堅持國風國創，為何《新倩女幽魂》歷經十年依舊年輕?

穿越千年的聯動是什麼樣子？

近日，《新倩女幽魂》攜手《白蛇2：青蛇劫起》，正式開啟了十週年重磅國風聯動。

遊戲將植入電影中的人氣角色“寶青坊主”，並在29號上線角色相關的頭飾、掛飾和傢俱。此次聯動雙方都是國風IP，且聯動的切入點“寶青坊主”真身為九尾狐，與倩女幽魂IP世界觀也有著非常高的契合度，其中設計可說是頗為巧妙了。同時，官方組織的《白蛇2：青蛇劫起》全球首映“新倩女幽魂玩家專場”也收穫了大量好評。玩家對這次聯動的滿意度，想必是相當高的。

回顧過去十年，《新倩女幽魂》開展了多起IP聯動，效果頗豐。我們覆盤遊戲幾次經典IP聯動後，也發現了一些規律——《新倩女幽魂》的聯動並非單純營銷，且始終遵循三原則：緊跟國風國創、內容年輕化、產品革新。

《新倩女幽魂》之所以能夠十年長青，歷久彌新，很大程度上也歸功於其對IP聯動的深刻理解、以及對產品革新的持續探索。

深耕國風創作，探索內容年輕化的可能性

《新倩女幽魂》世界觀基於中國古典文學名著《聊齋志異·聶小倩》構建，本就承載了豐厚的國風文化內涵，其對遊戲故事及世界觀的大膽拓展，也均圍繞國風文化核心。這種刻在骨子裡的國風“人設”，以及本身賴以生存的遊戲載體，影響著《新倩女幽魂》IP聯動時的考量和選擇：

深耕國風國創，緊跟傳統文化創新發展的潮流，同時直面產品“老化”的現實情況，探索內容年輕化的可能性。具體聯動IP可總結為四個字：國風、流行。

以2016年紅極一時的《微微一笑很傾城》為例，二者的合作形式頗為新穎。並非常見、單向的遊戲內植入聯動IP元素，而是《新倩女幽魂》成為《微微一笑很傾城》的虛擬世界架構方，使電視劇情圍繞《新倩女幽魂》展開；同時，在遊戲內上線“一笑傾城”電視劇聯動版本資料片，實現影視、遊戲雙向影遊聯動。

這種深度、雙向的IP聯動，既為《新倩女幽魂》提供了觸達當代泛娛樂使用者的的機會，百度指數飆升，帶來不少新玩家，也成功利用年輕、潮流的版本內容，刺激遊戲活力。

《微微一笑很傾城》之外，在深耕國風國創內容的產品主基調下，《新倩女幽魂》聯動IP的國風屬性都更加明顯。他們也在持續透過與流行國風IP的聯動，探索遊戲內容年輕化的更多可能性。

以影版《三生三世十里桃花》的聯動為例，“夜華”楊洋出演魅者冷月心，為遊戲拍攝主角劇情廣告片，呈現真實東方悲劇美學；遊戲內以IP設定中的狐族居住地“青丘”為原型，推出資料片“一醉青丘”，上線“夜華”、“白淺”定製時裝，讓玩家在遊戲中體驗到原汁原味的“青丘”風光，“上神”風采。

值得一提的是，電影中的兩位主角楊洋、劉亦菲均與倩女幽魂IP有著頗深的淵源——前者是《倩女幽魂》手遊代言人，後者早在2011年就曾為《新倩女幽魂》端遊代言，二者的聯動也算順理成章。

《新倩女幽魂》與《捉妖記2》的聯動也頗為精彩。先是邀請妖王“胡巴”來到倩女世界，讓玩家體會捉妖天團和

護妖

陣營碰撞的樂趣；再是製作H5互動影片，在吃雞遊戲背景下，令水凝墨、冷月心、莫忘塵等遊戲真人Coser模擬《新倩女幽魂》遊戲情節，隨後胡巴出場，與丁磊演繹趣味說唱，引導使用者進入《新倩女幽魂》官網，為遊戲引流。

另外，包括《盜墓筆記》《百妖譜》《長歌行》等等，《新倩女幽魂》聯動的國風流行IP不在少數，且次次都能為IP尋找到最為合適的聯動形式，比如開啟神秘的金沙鏡遺址、推出古典配飾等，深耕遊戲國風內容創作，不斷用新穎有趣的聯動，刺激玩家活躍度，為遊戲注入長久生命力。

《長歌行》聯動頭飾

而這樣具有針對性的聯動思路，讓《新倩女幽魂》的聯動不再是單純的營銷行為，更是一種產品內容與流行IP、國創內容的深度結合。這樣的結合不斷為產品催生出新活力，吸引著更多新生代玩家的加入，是《新倩女幽魂》保持長線運營的重要因素。

次世代革新，從內到外煥發生機

如果說堅持與國風國創作品開展聯動，是在不斷豐富《新倩女幽魂》的內在活力，那麼對內容的次世代升級，則是直觀地讓遊戲徹底煥然一新了。

雖然玩家對《新倩女幽魂》的情感難以取代，但作為一款陪伴玩家十年之久老遊戲，遊戲此前在畫面表現力上，的確存在不少遺憾。尤其是MMORPG這種講究敘事性和代入感的遊戲品類，如果沒有足夠的表現力，玩家的體驗無疑將大打折扣。而對比近年來的諸多同類新品，畫面表現上的欠缺也會讓新玩家難以投入其中。

因此，《新倩女幽魂》在去年正式上線了次世代版本，用先進的技術力和畫面表現，直接讓這款老遊戲年輕了不少。

原版與次世代版對比鮮明

遊戲中玩家扮演的角色和人氣NPC，製作組都從面容、髮色、各類情感動作甚至是角色骨骼設計等方面去做了深入最佳化，讓角色顯得更為俊秀可愛，也更符合時下國風作品的審美觀感。而各大職業角色不止外貌和建模被“回爐重造”，甚至連立繪也都做了翻新。

立繪對比

此外，《新倩女幽魂》的場景地圖也做了全面的次世代升級，遊戲中的一磚一瓦悉數重建，大路小景滿城風光也都做了高質量迭代。蒲家村、金沙鏡、黑風洞、蘭若寺等玩家再熟悉不過的地圖，都針對建模、光影、場景豐富度做了大幅翻新。當玩家再度踏入這些區域時，其中的代入感和視覺享受都是舊版本不可同日而語的。

466個角色、66個場景的翻新規模，基本與重做一款遊戲的工作量持平了。同時，遊戲整體的次世代迭代工作還一直在推進中，很多老時裝正在逐步替換成全新的PBR材質，官方也在探索捏臉系統和新的模型掃描、材質掃描技術等。未來遊戲中的角色、場景材質一定會更為精細，角色定製內容和場景互動也會更加豐富。

全面升級的角色、場景，配合武器、服飾等外觀細節，從多個維度讓“倩女世界”煥發著生機。而對於外觀黨、角色黨等深度沉浸在這個奇幻世界的玩家而言，次世代版本更是賦予了他們更多的選擇和趣味。也難怪次世代版本一經上線就引發大量玩家爭相拍照截圖，展示自己角色的魅力，表達自己對這個世界的眷戀。

當然，除了肉眼可見的品質提升之外，《新倩女幽魂》對遊戲內容的長線更新，也一直拓展著遊戲體驗的魅力。圍繞蒲松齡展開的新主線故事、隨次世代版本推出的新職業司星、參照傳統風俗還原的水上婚禮、融入蘇州小調元素的陳圓圓相關劇情、十週年首次舉行的線上虛擬慶典等等，都使得遊戲長期維持著新鮮感。

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十週年線上虛擬盛典

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十年過去，《新倩女幽魂》的世界卻並未因時間褪色，反而是與玩家共同成長，從內到外地展現出了更多可能。透過次世代版本，我看到的不僅是一個單純的加強版或重製版，而是一次經過細膩打磨的世界重構，讓《新倩女幽魂》得以用新時代的姿態再度亮相，讓新老玩家可以毫無門檻地感受到產品的積澱和創新。

可以說在MMO長線運營這個命題上，《新倩女幽魂》的確給出了足夠“年輕化”的解答。

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年輕化秘訣：與國風潮流共同成長

“國風”是近年來的一大風潮，不少“國風國創”作品都深受年輕使用者的喜愛。

我想年輕人之所以對國風國創如此偏愛，除了中國文化帶來的歸屬感，更在於近年來大量文娛作品都在嘗試用全新的表達去展現中國文化的魅力。武俠玄幻、歷典故史、神話傳說等等我們耳熟能詳的題材，往往都有了很多全新的解構和演繹。近兩年大火的國產動畫電影《哪吒之魔童降世》、《白蛇：緣起》，就是很好的例證。

這些對中國文化的創意性重現，不僅會讓年輕人感嘆中國文化的美，更會感受到其中的創新、趣味和酷。而當中國文化變得“足夠酷”的時候，它就容易變成了一種備受推崇的時代潮流。

從這個角度看，《新倩女幽魂》之所以至今還能保持相當的生命力，或許很大原因就在於它跟隨著這股不斷蓬勃發展的國風潮，走出了屬於自己的風格。

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在遊戲的長線運營中，《新倩女幽魂》嘗試從各個維度打造國風特色內容。每個門派職業、每個場景地域，都是從古典文化中汲取精華，又結合遊戲世界觀做出了創新重構，這才讓玩家能感受到“倩女世界”的獨有美感。

更重要的是，《新倩女幽魂》在緊跟國風國創潮流的同時，持續與各大國風人氣IP開展聯動。玩家總是可以在遊戲裡看到最新最潮的國創作品，感受聯動雙方融合而成的全新魅力，這也讓《新倩女幽魂》成為了國創潮流中不容忽視的一款作品。

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而在次世代版本上的大膽重構，充滿誠意地將整個遊戲翻新後，《新倩女幽魂》外在表現力上的時代壁壘也得以被解除。如今遊戲從裡到外，從核心魅力到拓展方向再到畫面、技術力，都擁有著蓬勃的生命力。

可以說，在對國風國創特色內容開展持續挖掘的同時，《新倩女幽魂》已經探索出了屬於自己的“年輕化秘訣”。

一款MMO產品能平穩走過十週年已屬不易，而在十年歸來後仍似少年般生機勃勃，無疑則更是難得。未來《新倩女幽魂》將憑藉自身的獨特魅力，將“國風國創”風潮引導至何方，為使用者帶來如何不同尋常的沉浸體驗，就讓我們拭目以待吧。