便利蜂“破圈”：“刷屏”地鐵、“融入”手遊、“邂逅”明星

“便利蜂真是無處不在，坐地鐵看到，玩遊戲看到，追個星也在偶像的動態看到，太神奇了。”95後小張在網上寫道。

近日，不少北京和上海的消費者都表示便利蜂的廣告在地鐵站“刷屏”，並對便利蜂正在舉辦的“717蜂享節”（以下簡稱“蜂享節”）印象深刻。

據瞭解，正如火如荼進行的蜂享節成功“破圈”，吸引支付寶、《夢幻新誅仙》手遊和硬糖少女303等跨界合作，此次的地鐵廣告正是便利蜂與支付寶聯手打造。

“刷屏”京滬的核心商圈地鐵站

目前，在北京的國貿、太陽宮、團結湖、北京南站等站臺，以及上海的人民廣場、世紀大道、徐家彙、靜安寺、陸家嘴等20個地鐵站廳，市民都能看到蜂享節醒目的藍色調廣告，呼應“冰爽一夏，當燃熱愛”的主題。

活動期間，消費者在支付寶搜尋“便利蜂”可領五折券；同時，在北京地區，透過億通行APP或支付寶出行購買便利蜂聯名周卡，既可享乘地鐵優惠，還能領便利蜂優惠券。

便利蜂的地鐵廣告“刷屏”京滬的核心商圈並不奇怪，地鐵和便利店是年輕人每天最經常出沒的兩個場所，記錄他們在城市打拼的腳印和汗水。

“對於年輕人來說，便利店和地鐵是無縫連線的。”便利蜂有關負責人表示，“每天早上，他們從擁擠的地鐵出來之後，會到便利店享受一頓早餐，為一天的工作儲備能量。我們希望透過在地鐵站展示告訴消費者，便利蜂一直都在。”

“融入”虛擬遊戲空間

除了在熱門地鐵站，還有更多人於虛擬的遊戲世界裡“邂逅”便利蜂。

“這陣子玩夢幻新誅仙，看到很多玩家掛著小蜜蜂的背飾，才知道是和便利蜂合作。這幾天都在便利蜂買早餐，因為酥餅袋和炸品袋是和遊戲聯名，很有意思。”一個正在購物的消費者告訴記者，門店內蜂享節的主題裝飾中也不乏《夢幻新誅仙》手遊的元素。

據上述負責人介紹，這段時間，便利蜂聯合《夢幻新誅仙》手遊推出“蜂享一夏”活動，即日起至8月8日，遊戲玩家收穫300戰令經驗即可獲得“便利蜂”專屬背飾。

便利蜂已經成為熱門動漫和遊戲IP的重要展示空間，每年都會精挑細選一些IP進行合作。“一方面提升消費體驗，另一方面，也藉助各自的影響力幫助彼此觸達更多受眾。選擇《夢幻新誅仙》手遊，其中一個原因就在於其使用者一直以年輕人為主。”該負責人解釋，“雙方聯手是一次雙贏。”

明星打卡點

公開資料顯示，便利蜂在全國有超過2000家門店，其中在北京地區優勢明顯，是當地數量最多的便利店，不少明星也成了便利蜂的粉絲，而最近一位前來“打卡”的明星是硬糖少女303的隊長希林娜依·高。

作為蜂享節的專案之一，便利蜂聯合硬糖少女303將北京霄雲路店改裝成明星專屬店。記者在現場看到，店內從弔旗、桌貼、牆面海報到人形立牌，隨處可見7位明星的影子，並不時播放她們的新歌《了不起的女孩》。

在希林娜依·高發布動態之後，粉絲們紛紛聞訊趕來。記者發現，有人在跟滿牆的偶像合影，有人往糖果郵箱投遞主題明信片，還有人舉著不眠海的咖啡，向鏡頭展示歌詞限定杯套。

“今年以來，我們與不同明星合作主題店，進一步貼近年輕人的情感需求，反響非常不錯。”便利蜂相關負責人說，這一系列動作的背後，其實是對年輕消費群體生活現狀的關注。

“現代人日常節奏非常快，也非常累，希望便利店具有更強的陪伴功能，營造出社群應有的溫馨感。未來，我們將繼續挖掘便利店的空間潛力，在提供優質商品和服務的前提下，給消費者帶來更多精彩體驗。”

據悉，為期四周的蜂享節將持續到8月8日，形成一場“每天有福利”、“每週有驚喜”、“優惠無套路”的夏日盛事。