誰能拒絕安樂呢?趙旭州解析安樂魔性

今年開年，一款名為《合成大西瓜》的小遊戲驟然火爆起來，許多玩家“玩到凌晨四點鐘”，截至1月25日，《合成大西瓜》的玩家資料已超過千萬。

而這款遊戲真正的爆點在哪裡呢？玩過的朋友一定深有體會，這款遊戲玩法簡便，瓜瓜相碰的“爽點”頻發，不用動腦就能獲得豐富飽滿的體驗，舒服得令人上癮了。

一、安樂的事情存在魔性

1、人容易把時間消磨在安樂的事情上

朋友，你覺得是你在消磨時間，還是時間在消磨你？更多的時候，尤其是面對那些碎片的資訊，比方說劃一下影片，打一打無腦小遊戲，看一看肥皂劇，看一看幽默小段子，看似是你在消磨時間，其實是它把你消磨了。

2、定義安樂魔性

我們對這種無腦又很充實很愉悅的事情是上癮的，一旦你的商品服務模式中有這種屬性，有這種吸引力，就會形成一種強大的魔力，我姑且把它稱之為安樂魔性。很安樂很舒服產生一種魔性，讓我們上癮，不知不覺中把時間都透支在上面。

二、安樂魔性的特徵

1、無腦

第一個是無腦。所有這類讓你很安樂很舒服的魔性，它的產生都是不能讓你深度思考的，一讓你深度思考，你放下就跑了。現在的朋友叫不求甚解，只知其一，其二，您別跟我說，我還不想聽，我知道了就可以了，不求甚解有一種非常舒服的感覺。比如說刷短影片、追肥皂劇、玩無腦小遊戲就很讓人舒服，很讓人上癮。所以從本質上說，大腦的天性是懶惰的，如果你的商業模式能夠讓人解放在這方面的深度思考，變成無腦，又有非常飽滿的體驗的話，你有可能會很強。

2、能成為一種嗜好

再來，就是那些包圍你的豐富的興趣愛好，即嗜好。很多人去尋找非常強的業餘嗜好的時候，是沒有事業、沒有工作的，他是寄生式生存，家裡面有錢，所以他一定要讓自己的人生飽滿起來。他家裡沒有人接受他是廢物，他自己也沒有辦法去面對，所以他培養一項嗜好，可以他的內心世界飽滿、充實。

這個時候你會發現原來有這樣一種存在，給到這個人，最後變成一種嗜好，他可以去跟著一起跑。什麼情況？有一部分是和他自己大腦裡邊存在的那種外包情況，安樂情況有關，因為安樂，所以要尋求刺激來滿足自我認同感。我太懶了，我不想動腦，但是我絕對不承認自己是懶，所以我一定要在那裡頭風風火火地忙起來。

3、有高雅的情操

第三個，就是他要給自己更高的文化情操。大家能看到一些古人到了一定程度的時候，就回歸詩、酒、田園，讓自己的存在變得求田問舍。我能理解所有這些境界，隱士的哲學，厭世了，號稱把人間煙火看透了，出去做隱士，什麼都不做了。但是真正牛逼的人其實都在舞臺中央，去掉的那些人對時代是沒有貢獻的，可是他們一定要給一個高大上的牛逼的屌炸天的光環給自己，我境界牛逼，超脫了，其實是這個路子。

你看 秦始皇 能把六國給滅了一統天下，他就不會去求田問舍。可是有很多人給自己戴上帽子以後變得很高雅，情操也很高尚，實際上是給自己找一個理由，紅塵之中如果不能得到，到了山上，求田問舍。

4、存在一個 烏托邦 世界

大家看過《武林外傳》嗎，這部戲當年火爆了。那個時候喜劇也多了，為什麼沒這個火？因為它給了你一個烏托邦。朋友，那個東西有魔效能讓人上癮，它幻想出來一個世界，每個人都希望像裡邊的佟掌櫃、秀才、大嘴一樣，有那樣一種生活圖景，靠著一個客棧，可以吃得飽穿得暖，每天非常幸福、舒服地活在那些小故事中。其實絕大多數的朋友不願意乘風破浪創造輝煌，是《武林外傳》那個樣子。所以那個戲能火，根本上是給了人們在這方面的食糧，給了一個生活圖景烏托邦式的想象。

三、想賺到別人的錢，就要給到別人安樂

恩次方總裁趙旭州在公開課中提出過，做文藝的、文學的或者是體驗式經濟的人，必須給人一個理想夢幻樂園，讓人走進去以後就覺得忘了紅塵。你看看那些賭場，走進去以後，讓你無腦了，今天來到這就一個字，嗨！忘記了鈔票，這裡只有籌碼，忘了一切人間的煩惱，這裡只有燈火輝煌的場景，華麗的空間，琳琅滿目的商品。所以，想把人們口袋的錢掏出來，想讓人們把時間花在上面，必須能給人們安樂。