“喝不胖”變“喝不膩”，元氣森林的無糖營銷行不通了？

如果要說當下飲料行業的趨勢是什麼，“無糖”能拔得頭籌。在無糖飲料裡能排得上號的，元氣森林定是其中之一。

只不過，最近對於元氣森林的質疑聲，變得越來越多了。

01

元氣森林改廣告詞

讓品牌君意識到元氣森林發生變化的，是他們最近的“網紅產品”乳茶改了個廣告詞。

以前，在元氣森林乳茶的產品介紹裡，我們能看到當下年輕女孩對於奶茶的所有期望——“喝不胖”。

可元氣森林的乳茶真的喝不胖嗎？

據業內人士觀察，乳茶的配料表上寫有“結晶果糖”。看似沒有加白砂糖，但其實乳茶的糖含量，也只是比普通奶茶少而並非沒有。

既然都含糖，那怎麼可能會“喝不胖”呢？

面對網友提出的質疑，元氣森林第一時間給出宣告回覆：乳茶加入的糖分是乳糖和結晶果糖，能降低熱量同時保證口感，但並不保證是“喝不胖”。元氣森林以後將在顯著位置強調含糖量，並修改廣告詞，不再出現誤導消費者的情況。

現在點開元氣森林乳茶廣告介面，這款曾經號稱“喝不胖”的奶茶，已經變成了“喝不膩”。

02

無糖飲料的“心機”

在無糖飲料成趨勢的情況下，和元氣森林採用同樣“心機”做營銷的品牌還有很多。

比如不新增蔗糖=無糖；沒有精製糖=無糖。

但只要消費者檢視“無糖”飲料的配料表，就會發現他們新增的卻是葡萄果糖、糖漿等其他糖分。

好像只要不新增白砂糖，再甜的飲料也能被說成是“無糖”。

說白了，一瓶飲料，加了糖肯定比沒加好喝；一包薯片，油炸後肯定更加好吃。越好吃的東西熱量就越高，商家要想保證口味還想保證低熱量，本來就不是一件容易的事情。

那既然不容易，就只能從文字功夫上著手了。

“低卡”“無糖”“低脂”成了品牌商家們最常見的話術。只要消費者對比一下營養價值表，就會發現根本不是品牌說的那麼回事。

當然，這些做法最多隻能算是混淆視聽，說白了就是揚長避短。你真要說它虛假宣傳呢，好像又不是。要不然，如此“無糖”的營銷方式，早就被官方叫停了。

03

品牌別再玩文字遊戲

目前，市面上的所有“無糖”飲料，所類比的都不應該是黑咖啡、茶水和白開水這類完全沒有糖分的飲料，而是加了白砂糖的果汁、碳酸汽水等產品。

無糖氣泡水不加蔗糖的方式，的確比其他風味飲料健康，但你拿它和牛奶、礦泉水比健康，那完全沒有意義。

品牌要做的，不是玩文字遊戲，而是找準自己的定位，並精準營銷。

元氣森林乳茶的重新定位，把“喝不胖”改為“喝不膩”，從字面意思來看，不僅有喝了還想喝的意思，還能理解為口感比奶茶更加清爽，對消費者的誤導也沒有了。

不過，元氣森林只是無糖飲料市場的一個縮影。該市場的品牌量十分龐大，仍然玩著文字遊戲的品牌還有很多。要想進一步規範，還需品牌和消費者兩邊都要有所行動。

一方面，品牌要負起責任，說清賣點，不要混淆“無糖”和“0蔗糖”搞文字遊戲，誤導消費者購買；另一方面，消費者也要建立起健康認知，分辨好壞，如果只注重形式上的東西，很容易就被“無糖”“低卡”等營銷話術給騙了。