一波未平一波又起!蘋果再遇麻煩,在英國惹上新官司
繼在美國和歐盟分別被起訴之後,蘋果又惹上了新官司,這一次是在英國倫敦遭到集體訴訟,起訴理由是壟斷和不正當收費。
英國2000萬iPhone和iPad使用者被代表向蘋果公司提起訴訟,稱使用者在App Store中購買軟體被蘋果公司收取30%佣金是“過度和非法的”,這個行為違反了英國和歐洲的競爭法。
反壟斷調查擴大至英國
5月10日訊息,蘋果本週在英國倫敦遭到集體訴訟,被控違反英國競爭法,向英國使用者收取過高的App Store購買費用。
與在美國和歐盟遭遇反壟斷調查的原因相同,英國原告方認為,在蘋果旗下的iPhone和iPad兩款產品中,蘋果對非IOS開發商收取30%的抽成費,這涉嫌阻斷潛在競爭,且收費標準過高。
報道稱,這項索賠是代表潛在的數百萬英國蘋果使用者提出的,已提交給競爭上訴法庭。原告方要求蘋果公司賠償英國使用者高達15億英鎊,表示多達1960萬英國使用者可能有資格獲得賠償。
原告方稱,自2015年10月以來,任何購買過付費應用、付費訂閱,或進行過其他應用內購的英國iPhone和iPad使用者都有權獲得賠償。
對於壟斷指控,蘋果辯解稱,App Store為英國經濟創新帶來了諸多好處,與其他所有數字市場收取的佣金相比,App Store的抽成比例並沒有顯得過高,而且App Store上84%的應用程式都是免費的,開發者無需向蘋果支付任何費用,符合條件的開發者還可以享受15%的低佣金比例。
蘋果為何堅持?
這幾年各國關於App Store的壟斷指控多達二十多起,起訴從未停止,蘋果也從未改變。但現在來看,參與App Store起訴的都不是個人使用者,而是某些國家的反壟斷部門或者是集體訴訟。
暫且不論這些起訴事件中蘋果是否會敗訴,更讓人好奇的是,這麼多件的訴訟當中,蘋果為何還堅持規則,不願改變?
蘋果公司在 App Store應用商店裡提供了的一套針對包括遊戲道具、電子書、音樂、影片、訂閱會員等在內的虛擬商品、服務交易體系——簡稱“應用內購買”體系,在這套體系下完成的所有虛擬商品、服務交易,蘋果公司都會扣下30%的手續費,這個30%的手續費一度被戲稱為“蘋果稅”。
蘋果大部分的軟體服務營收及利潤都靠App Store,若不是蘋果堅持App Store規則,政策,很可能失去龐大的應用服務類收入渠道。就算是將30%的抽成下調至25%,20%,每年失去的收入都是幾百億美元上下。
根據蘋果公佈的資料顯示,2019年,蘋果App,Store交易額,高達5190億美元,而這其中有80%屬於實物銷售和服務,佔到4130億美元,而數字商品和服務的範疇在610億美元,應用內廣告收入450億美元,這1060億美元,就是蘋果能夠收取蘋果稅的範疇。
這次,面臨多國的起訴,蘋果不出意外會抗爭到底,為自己找的理由也是層出不窮。總之一句話,各國或許有能力讓蘋果罰款,但是讓蘋果修改規則,就不是那麼容易了。
俄羅斯,歐盟以及英國對蘋果的起訴都不是小打小鬧,不同以往,這次蘋果估計要花費一番心思來應對了,不管蘋果這次可以為自己找到多麼合適的理由,應該也逃不過要打一場硬仗。不論結果怎樣,對蘋果而言,都不會成為改變規則,調整30%抽成的理由。
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