國美市佔率下滑，黃光裕親自下場打價格戰，未想卻“無人理睬”

前言

自從2021年2月份獲釋以來，在2021年4月29日，黃光裕終於出現在國美和其控股的網際網路家裝平臺“打扮家”聯合召開的釋出會上，黃光裕在公開場合的第一次露面仍然是為了國美的業務。

國美市佔率下滑

在釋出會上，黃光裕與他的妻子杜鵑攜手出席，我們也看到了久違的黃光裕的身影。時間相隔13年之久，黃光裕與之前的那一次露面似乎出現了很大的不同，黃光裕這一次穿著白襯衫和淺色西服出現在大眾面前，他給人的感覺是變得更溫和了，大家也感覺他好像變得更加胖了。

畢竟是久違重歸，黃光裕也是非常重視第一次亮相的。而黃光裕也是真的很愛國美，他把這樣重要的儀式獻給了國美最近幾年最看重的家裝領域。但是實際上，現在的家裝行業雖然是一個廣闊的市場，但是這個市場卻亂象頻生。根據相關資料統計，伴隨著各個小城市裝修花費金額的增加，家裝行業的規模已經逐漸擴大，家裝行業規模應該會從現在的5萬億元擴充套件到2025年的6萬億元左右，毫無疑問家電行業的規模是十分巨大的，它是家電行業的4倍以上。

在這場釋出會上黃光裕也解釋稱，在外界看來國美現在轉站家裝行業似乎是在陌生的領域，但是他認為並不是這樣的。在他看來三個模式是相同的，而三種模式也是共生的關係嗎，現在的打扮家只是國美在整個家裝領域的開頭佈局而已。其實自2020年12月以來，國美就已經開始對旗下公司控股，而在這個過程中起到關鍵作用的就是在那時剛剛被釋放的黃光裕。

黃光裕打價格戰無人應

黃光裕對於家裝市場充滿了信心，所以他在迴歸的時候就已經設計下目標，他希望能夠在18個月的時間內就讓國美重新回到市場的首位上。然而現在時間已經過去了兩個多月，從國美目前的狀態來看，黃光裕想在18個月內讓國美站在市場首位簡直是不可能實現的。根據相關資料統計，在2020年蘇寧易購在家電市場處於首位的位置，它的市場份額佔比為23。8%，而曾經的家電市場首位國美現在的市場份額佔比僅為5。4%，在市場中排名第4，國美與蘇寧的差距是非常大的。

黃光裕認為如果國美想要在家裝行業闖出一片天，那麼首先應該做的就是打響價格戰，不過令黃光裕感到意外的是，沒有人響應他打價格戰。2021年4月30日黃光裕正式開始打價格戰，根據國美官方顯示的資料來看，平臺共計上萬款商品保證是全網最低價。但比較尷尬的是，黃光裕的市場最低價並沒有引起消費者太大的關注，國美的市場佔有率與蘇寧相差了4倍左右，價格戰打得這麼尷尬也是大家意料之中的事情。

值得注意的一點是，黃光裕正式迴歸國美以後，他做的第一件事情就是給國美的軟體換名。事實上，國美軟體改名為“真快樂”也遭到了網友都吐槽，不過“真快樂”的資料還是比較亮眼的。根據相關資料統計，國美第一季度真快樂APP的GMV較同期增長了4倍左右，月活躍的使用者也能夠穩定在4000萬人左右。雖然說這一資料還算可以，但是與蘇寧相比起來，還是差得太多了。

不過國美也從來沒有放棄過繼續努力，而且國美也確實有所進步。我們可以發現在國美的一些線下門店中幾乎都貼著平板電腦促銷的廣告，而且店面也貼了“真快樂”APP的推廣海報。除了改名之外，真快樂APP平臺的一些商品也在極力促銷。例如128g的iphone12紫色款在真快樂APP上的售價就只需要5999元，而這一款在京東等平臺上的售價則為6799元。

這意味著黃光裕打響價格戰以後，他的對手們並沒有應戰。在以前的時候，如果國美打響價格戰一般都會有很多的對手跟著陷入價格戰的漩渦中，從這一層面來看，國美的影響正在逐漸縮小。曾經多個對手陷入國美價格戰的漩渦中是因為國美的市場佔有率高，但是現在國美已經失去了從前的高市場佔有率，所以國美現在就算是給對手低價的痛擊也沒能夠激起一點的浪花。由此我們可以知道，國美市佔率下滑，黃光裕放話，18個月內讓國美站在市場首位，親自下場打價格戰，未想卻“無人理睬”，價格戰無人應。

結語

當零售行業在不斷改變的時候，國美也應該跟上行業的發展進行不同的發展戰略，價格戰並不是什麼時候都可以起到作用的。而黃光裕要在18個月內使國美重新返回巔峰也是不可能實現的目標，專家認為國美在短時期之內是沒有辦法打敗蘇寧的。