如果馬斯克是“神”,福特哪能偷走特斯拉的銷量
Mustang Mach-E 點選瞭解詳情
埃隆馬斯克依然可以自信滿滿,他不缺錢、他的汽車業務仍在走高、他的航天業務依然帶給很多人火星夢想、他的星鏈業務依然在衛星升空、他的社交媒體依然在不斷髮聲。
在很多人眼裡,埃隆馬斯克=現實版的矽谷鋼鐵俠=改變人類生活的“神”,因為它可以跨過很多現實規律,搞定很多難題。
比如,少量的錢、少量的人,無視鉅額投資,完成NASA都無法完成的技術;比如,他能跑在全球各個大國之前完成不可思議的事。馬斯克身上有很多超脫於常識的事蹟,輿論場裡,他在人們所能想象到的每一個超前領域裡,像一個“神”。
讓人著迷又讓人懷疑,汽車有了新變化
1971年出生,2008年液態燃料火箭射入軌道,2012年飛船與國際空間站對接,20年的時間裡,他實現了N個世界第一。甚至,接下來,他要進軍人類基因業務,改變人類。所有的一切,讓人著迷,但因為超脫常識,卻又讓人存疑。
先不聊這個人,我們聊聊最近“神”在汽車業務方面的小故事。
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Mustang Mach-E
未上市
詢底價
比亞迪唐
16。58-16。58萬元
0。38萬
詢底價
蔚來ES6
35。80-52。60萬元
2。06萬
詢底價
在特斯拉的本土北美市場,一個它一直以來沒有對手、呼風喚雨的市場,福特如今正在不斷偷走屬於特斯拉的市場份額。
來自摩根士丹利(Morgan Stanley)的最新研究顯示,2月份最新的《汽車與共享交通》研究報告中表示,福特的電動SUV Mach-E銷量異軍突起,吸引了很多原本考慮購買特斯拉的使用者,轉投福特。
這份報告中的關鍵資訊是,特斯拉在北美市場依舊一家獨大,1月銷量為21550輛,是競爭對手9527輛數字的2。3倍。不過,特斯拉的銷量份額是下降的,2020年2月數字是81%,而2021年2月下滑到了的69%。而下滑的市場份額裡,幾乎100%被福特Mach-E拿下,銷量數字為3700臺+。
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這一切意味著,結果並未有大的變化,特斯拉依然保持在銷量的高位,但關乎根本的本土市場優勢,正在和2020年的歐洲市場一樣,被逆轉。
2019年,特斯拉在歐洲市場的份額為31%,而在2020年,它的份額下降至13%。歐洲市場從絕對優勢變成排名第三,北美市場從絕對優勢變成被福特100%轉化,如今優勢幅度明顯的市場,只剩下了中國市場。
最終的成績單數字身上,寫著關於特斯拉和馬斯克的真實該是什麼。
輿論所說的顛覆不等於真實市場的顛覆
這幾年間,在輿論場上常見的一個詞是顛覆,智慧手機在顛覆、智慧汽車在顛覆,一切的一切都在顛覆。但實際上,隨著時間的沉澱你會發現,這是改變,並非顛覆。應用形態上的新一步提升,並不意味著核心使用邏輯的換成了另一條路。
結合特斯拉目前在海外市場的表現,我們能看到的這樣一個事實:
在傳統巨頭轉身投放同類車型之後,如大眾、寶馬、賓士、奧迪、雷諾、現代起亞等,結合相應的購車利好政策,特斯拉在西歐市場吃下了敗仗。目前特斯拉做了相應的兩手準備,一手是德國超級工廠,一手是上海工廠造車運輸至歐洲市場。這之中,你並不能看到特斯拉一直以來所講述的智慧故事,對它的歐洲銷量有明顯拉動。世界上最早進入汽車全民普及的歐洲市場,特斯拉過了嚐鮮期之後,遇到了問題。
北美市場,一直以來特斯拉處於沒有對手的階段,但當傳統車企推出同類且同等技術展示的車型後,它的優勢在進一步消散,而且目前只是福特一家發力。目前歐洲車企、韓國車企、通用汽車都在進一步發力這一類智慧電動車業務,接下來特斯拉可能在本土面臨和歐洲市場相同的局面。
結合特斯拉目前在中市場的表現,我們還能看到另一種事實:
特斯拉目前的銷量表現強勁,1月乘聯會資料為1。5萬臺,繼續保持月銷量破萬成績。不過,數字已經不再是一家獨大,比亞迪漢的銷量數字為8000+,小鵬P7數字為3710臺,國產特斯拉
Model 3
(配置
|詢價)
目前面臨的市場局面是,同價位已經有了2家實力與其等同的車型。新一輪的特斯拉Model Y目前熱度不錯,但它需要面對的是
蔚來ES6
(配置
|詢價)
、EC6、ES8,華晨寶馬iX3以及
比亞迪唐
(配置
|詢價)
的競爭。
市場已經不再是原本的市場,特斯拉依然在中國市場裡有潛力空間以及搶跑優勢,只是和歐洲、北美一樣,開始逐漸被蠶食。
同時,特斯拉接下來還要面對的問題在於,整個汽車行業都要用上鐳射雷達實現自動駕駛L4級甚至更高的感知能力,馬斯克表示不會用鐳射雷達;整個汽車行業都選擇匹配精度地圖實現高階自動駕駛能力,馬斯克認為不需要。以及,整個行業都在加快迭代自己的新能源汽車技術、智慧網聯技術、自動駕駛演算法等,而馬斯克只帶來了4680電池和FSD訂閱。
寫在最後:
汽車行業,實際上還是熟悉的汽車行業,每一個階段會根據消費者需求的進步加入更多的相關功能。至少,在L4級以上的自動駕駛真正落地並且完善運營之前,我們的汽車生活並不會太多和“顛覆”有關。
特斯拉並不是神,除了上述的一切,它目前還面臨著中國本土化智慧能力不足的問題,對比造車新勢力三大、對比自主品牌的新一輪車機應用,它的速度也有些偏慢。
接下來,隨著電池成本進一步下降、更多車企開始在新能源領域真正砸錢,市場還是新一輪透明。那時的特斯拉,還會如日中天麼?
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