宇塵說車│鳳凰網青春BANG攜手長安馬自達打造清華學術沙龍

導言：

無論哪個時代，世界都是年輕人的。當「千禧一代」主導的汽車消費大潮正佔據市場主流時，「Z世代」已經帶著與生俱來的敏感力和決策力逐步走向舞臺中央，並開始制定全新的審美規則。當越來越多的汽車品牌打出種草「年輕化」的口號時，「Z世代」又以獨特的個性消費觀宣告了自己才是「種草一代」。

2021，時值

馬自達

品牌創立101週年和清華大學建校110週年，5月16日，鳳凰網青春BANG

攜手長安馬自達

走進頂尖藝術與科學殿堂、世界名校——清華大學，與清華美院師生共同開啟「藝與技的共創之美」旅程。

馬自達品牌在設計與技術領域的深厚積澱和清華美院學子對前衛設計、汽車先鋒技術的探索慾望不謀而合

，兩個東方百年名片在施然邂逅中碰撞出令人怦然心動的火花。

與此同時，作為長安馬自達「悅馬星空」價值共創平臺的重要舉措，「悅馬少年，向美而行」計劃同步啟動，

以「行業賦能學界」的全新共創方式，挖掘、激發、提升高校青年價值，培育新世代青年領袖粉絲。

「悅馬少年，向美而行」也是長安馬自達貼近「Z世代」青年群體推動品牌年輕化、汲取「Z世代」群體對未來出行方式的想象力靈感而進行的創新實踐。以清華大學為起點，2021年，長安馬自達將透過打造「長馬精品課」陸續走進國內58所高校，連結更多高等學府和青年社群。

［悅馬少年，向美而行正式啟動］

啟動儀式上，

清華大學美術學院副院長趙超教授代表沙龍主辦方清華大學美術學院表示：“我相信，我們邀請世界頭部的汽車製造與研發品牌長安馬自達，跟清華在汽車設計領域深耕多年教授交流，並與清華學子們共同探討汽車設計的未來，在藝術與科學協同創新這樣一種大背景下，夠給大家更多啟發。”

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作為溝通產學研合作的橋樑，鳳凰網也在發揮媒體聲量助推校企共創。鳳凰網副總裁兼總編輯鄒明表示：“鳳凰網願與百年清華一起，在聯手共創中展現傳承和創新風尚，願意與百年馬自達一起，在賦能教育中傳播技術和藝術的力量。”

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藝與技的共創，是長安馬自達一直以來的堅持。

長安馬自達汽車有限公司執行副總裁付遠洪表示：”隨著95後逐步走出校園，在各個行業中嶄露頭角，我們清晰地感受到了這一代「後浪」所迸發出的強大能量。備受矚目的年輕人們，被稱為「新生代、Z世代」，這裡的「新」代表的不只是新的面孔，更是他們的認知、眼界與能力。作為敢於挑戰、勇於創新的汽車企業，

長安馬自達始終堅持以年輕化的視角打造品牌，希望用極具革新的技術與獨特價值的產品和Z世代年輕人同頻共振，基於此，我們將以「長馬精品課」方式，走進校園與師生互動共創，進一步推動青年在汽車設計與技術領域的認知和發展，近距離感知馬自達的「技」與「藝」。

從書面知識到具體案例實踐，深刻剖析長安馬自達的產品美學和技術認知，賦能青年價值提升。“

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“今年恰逢清華大學建校110週年，也是馬自達品牌創立的第101年，兩個百年的相遇妙不可言“，長安馬自達汽車有限公司總裁中島徹先生則在致辭中希望透過馬自達品牌在百年發展歷程中所堅持的「品牌價值經營」理念能夠對青年學子有所啟迪：“在過去的101年裡，馬自達向世界推出了一系列革新性的技術和汽車產品，將經營模式由單純的追求數量規模的擴大，轉型為「量」與「質」的同步提升。只有向客戶提供其他品牌沒有的獨特價值，成為客戶不可替代的存在，與客戶建立牢不可破的關係，這樣才能被客戶持續選擇。未來，馬自達會持續創造並挑戰深受客戶喜愛的，能讓客戶人生更加豐富、更加熠熠生輝的，而且任何人都無法模仿的獨創的產品、技術及客戶體驗”。

圍繞

「藝與技的共創之美」主題，清華美院工業設計系教授嚴揚和長安馬自達技術開發中心總監沖田齢次分別從「藝」與「技」兩方面展開了精彩演講。

嚴揚教授高度讚譽「魂動」設計哲學，從藝術研究與設計師培養的角度，以「魂動」設計為經典案例暢談汽車設計師從造型設計到創境角色轉變的重要性。

擁有超過30年技術研發經驗的沖田齢次先生則從工程師視角分享了他對轉子發動機的精神、創馳藍天技術誕生髮展的心得體會。二者的精彩講述再次表明，藝與技結合的媒介是人，而「以人為本」也正是百年馬自達與百年清華不斷突破自我，攀登巔峰的源動力。

在隨後的藝術與科學創新沙龍上，長安馬自達汽車市場銷售副總裁兼銷售分公司總經理及川尚人、長安馬自達汽車銷售分公司執行副總經理吳旭曦、長安馬自達技術開發中心總監沖田齢次和鳳凰網高層、清華美院資深汽車設計專家展開了深度對話，從技術、品牌、美學等不同角度交換了各自觀點。及川尚人表示，「藝」與「技」分別代表的是馬自達「造車如藝」和「人馬一體」的理念，無論是馬自達還是長安馬自達，我們所提供給使用者的產品均能擁有令人一見傾心的設計、人馬一體的操控駕趣以及出色的環保和安全效能，這是馬自達產品超越同級別對手的核心所在，也是其品牌特色所在。

2019—2020年，依託強大的研發與大製造體系，長安馬自達先後匯入全新世代車型MAZDA3

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（配置

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、MAZDA CX-30以及馬自達全球首創SKYACTIV-X汽油壓燃發動機技術。兩款全球化車型先後斬獲「世界年度設計車」、「中國年度車」、「紅點設計大獎至尊獎」等世界級獎項。2021年，全新世代產品群價值再次全面煥新，助力長安馬自達在產品和技術領域完成了新一輪的競爭佈局。充滿生命動感的「魂動2。0」設計理念和全新世代創馳藍天車輛構造技術彰顯了長安馬自達「造車如藝」的產品理念，也與「Z世代」群體不從眾、不妥協的消費理念產生了強大的情感共鳴。

種草購物、獨而不孤、顏值正義、偶像文化……，「Z世代」的群體特徵正在推動著汽車消費結構與消費市場的巨大變化。在汽車消費領域，「Z世代」也更願意選擇與自己靈魂契合的品牌。而長安馬自達世界級的設計、技術實力，和打造特色精品的企業發展戰略，和「Z世代」彼此合拍，二者充滿了共行、共創的可能。正如「悅馬星空」共創平臺的發起人和設計者

吳旭曦在沙龍分享中所說，對於任何一個品牌而言，把握住年輕一代的需求，就是把握住了未來。作為敢於挑戰，勇於創新的汽車品牌，長安馬自達在年輕化的道路上的進取觀與當下的青年群體的價值觀不謀而合，長安馬自達將致力於透過「悅馬少年，向美而行」這一活動平臺將自身獨特價值與年輕人實現共鳴與共創。

作為本次沙龍的主角，來自清華美院的學子對長安馬自達帶來的設計與技術分享展現出了濃厚興趣。

學以致用，知行並進，從理論知識到具體案例的賞析與實踐，悅馬少年們零距離感知以馬自達品牌為代表的汽車工業領域的「技」與「藝」，進而在日常的學習中持續賦能自身價值提升，從中汲取創新前行的智慧和力量。

面向2021下半程，長安馬自達將依託「悅馬星空」價值共創平臺，以「悅馬少年，向美而行」為舞臺，為更多高校師生提供互動、共創的機會，進一步推動高質青年群體在汽車領域，特別是汽車設計與技術領域的認知和發展。在同一片璀璨星空下，長安馬自達期冀與萬千青年學子共創行業未來，與更多藝術與技術領域美美與共，共創更多可能。