哈弗女銷售上演“腳動擋”,奇瑞碰瓷瑪利亞,低俗營銷何時了?
隨著時代的發展,市場營銷越來越成為一門重要的學問,有的營銷恰到好處,具有正能量,有的營銷卻十分低俗,處處充滿了三俗,這種營銷手段被稱為“低俗營銷”,越來越多汽車企業紛紛走上了“低俗營銷”的道路,一起來看看吧。
WEY VV7 點選瞭解詳情
日前,天津一哈弗女銷售在介紹哈弗M6 PLUS時,將手動擋變為“腳動檔”,用黑絲腳來操控機械檔把,動作十分曖昧,一邊擺弄檔把一邊為直播間的觀眾講解車輛的效能。
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WEY VV7
16。98-19。28萬元
2。16萬
詢底價
小鵬汽車P7
22。99-40。99萬元
詢底價
Mustang Mach-E
26。50-37。99萬元
詢底價
有網友對該行為提出了批判,問到:這就是腳動擋嗎?主播為了博取關注真是毫無下限,到底是在賣車還是在賣絲襪?
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該女主播的行為純粹屬於低俗營銷,後續直播間也被關閉,取消直播資格,體現了平臺對於低俗營銷的整治力度,大快人心!
其實,哈弗汽車並不是唯一一家採用“低俗營銷”的車企,很多汽車企業都採用過低俗營銷的手段來博取眼球。長安福特為宣傳旗下全新中大型SUV銳界PLUS,釋出了一則題為“掀起女生裙子”“帶你一飽眼福”的低俗廣告,受到了正義人士的口誅筆伐後,長安福特進行了道歉。
除了掀女孩裙子以外,長安福特還有更為惡劣的行徑,為宣傳旗下全新純電動車型
MUSTANG MACH-E
(配置
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(即電動野馬),惡意篡改中國傳統生肖年,稱2021年為馬年,指“牛”為“馬”,顛倒黑白,汙衊中國傳統文化,其心可誅!
奇瑞汽車曾在幾年前的艾瑞澤5 PLUS上市釋出會上進行低俗營銷,艾瑞澤5PLUS分為兩個版本,分別被命名為“小艾”與“小澤”,奇瑞在上市釋出會上公然“碰瓷”日本某知名女演員,所用語言低俗惡劣,令人不齒。
造車新勢力小鵬汽車自然也不甘示弱,爭當低俗營銷“排頭兵”,在旗下旗艦車型
小鵬P7
(配置
|詢價)
的投放廣告中,其宣稱“有了小鵬P7,偷吃再也不怕被發現!”,配以一個穿著性感的女性上下車的畫面,不禁讓人浮想聯翩,如此內涵的低俗廣告不免讓消費者對小鵬汽車心生厭惡。
WEY是長城汽車旗下的豪華子品牌,2017年
VV7
(配置
|詢價)
剛剛上市的時候,WEY為了展示VV7的安全效能,投放了一則VV7安全氣囊的廣告,將安全氣囊比喻為女性的胸部,過於露骨,實屬低俗營銷。
很多車企都推出了官方二手車服務,多年前,一汽奧迪二手車曾投放過低俗廣告:在新婚現場,一位婆婆對新娘的五官進行粗暴檢查,確認不是整容的“二手貨”(比喻二手車更換非原裝零件)之後,對鏡頭比出“OK”的手勢,向兒子示意兒媳婦的“質量”過關。奧迪這則廣告一出便引起了眾怒,將女性比作二手車,物化女性罪大惡極!
小愛認為,年輕人正在成為成為購車的主力軍,車企營銷迎合年輕人的口味沒有問題,但一定要把握好“尺度”,做到“反三俗”(低俗、媚俗、惡俗),切忌低俗營銷,滅絕低俗營銷靠大家,相信不久後的將來低俗營銷將會銷聲匿跡!新華社針對低俗營銷評論道:1、廣告是一種經濟行為,但健康文明是底線,別把媚俗當個性。2、廣告也是一種藝術創作,但譁眾取寵不是創意。3、知錯就改善莫大焉,但更要引以為戒。
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