稚可,兒童分齡功效護膚的開拓者

填補市場空缺。

文｜gloria

近日，作為我國首部針對兒童化妝品監管釋出的法規檔案，《兒童化妝品監督管理規定》（徵求意見稿）正式釋出。而今年以來，兒童護膚的話題不斷提及，從產品到監管，都處於在業的風口浪尖。那麼，兒童化妝品的痛點到底是什麼？護理需求如何被滿足？

事實上，從市場角度來看，兒童面部護理還停留在“一瓶解決所有問題”的原始階段，一瓶寶寶霜，從0歲用到12歲甚至更久的不在少數。但顯然，兒童護膚的需求早已超出目前市場可供給的，在細分領域還有更大的空間可挖掘，比如分齡護理、功效護膚等。專注功效型護膚的百植萃看到了這一市場空白，於6月19日正式推出中國首個兒童功效型護膚品牌“稚可”，欲在兒童護膚市場精耕細作。

橫空出世，填補市場空缺

受“顏值經濟”影響，不僅大人，如今很多兒童也開始有自己的“美妝箱”，化妝品使用者逐漸低齡化，市場也不斷增長。資料顯示，截止2019年，我國兒童護膚品市場總額已超過120億元。

在兒童化妝品繁榮的背後，卻存在不少隱患。在市場層面，有38。1%的消費者表示，兒童護膚品產品安全問題令人擔憂，另外缺乏專業知識指導也是焦慮要點之⼀。同時，76%的家長知曉孩兒在嬰兒期和兒童期的護膚品需要區分，不可混用，但兒童護膚理論知識欠缺，不瞭解分年齡護膚的原因。

今年來，我國對兒童化妝品監管加嚴。1月以來，北京、江蘇、安徽、四川等多省份市場監管局或藥監部門，紛紛宣佈開展針對嬰幼兒和兒童化妝品市場的專項檢查行動；5月31日，國家藥監局化妝品監管司釋出了今年首個“兒童化妝品消費安全認知調研；近日，《兒童化妝品監督管理規定》（徵求意見稿）正式釋出。這也意味著，兒童化妝品已進入嚴監管時代。而在這一基礎上，兒童護理市場勢必將迎來新的發展機遇。

據調查發現，目前市面上，0-3歲階段有很多護膚品牌可供選擇，但市場卻缺少3-12歲階段所專用的品牌。在中國市場，目前還完全沒有針對該年齡段的產品。而除此之外，兒童護理對功效的需求同樣被市場忽視，因年齡段不同，兒童面板有不同的特性，需要針對性的做區分護理。

“正是因為洞察到兒童功效型護膚領域的空白，我們才推出稚可品牌。而且這次首發的‘益生菌’家族產品是專門針對3-6歲和7-12歲的面板特性的產品，並由三大面板科專家深度參與研發，”百植萃&稚可品牌CEO、稚可品牌聯合創始人Nancy介紹。

▍左：百植萃&稚可CEO、稚可聯合創始人Nancy ；右：著名面板科專家、稚可聯合創始人李遠宏教授

面板專家親研，三大核心優勢加身

在明確目標消費者痛點和當前市場需求後，稚可對自身品牌角色進行了定位：專業、質量安全、社交屬性。

稚可認為，只有中國面板科專家更瞭解中國兒童的面板現狀，此次稚可邀請三位知名面板科專家劉瑋、李遠宏、馬琳教授深度參與研發，參照兒童面板特點，配方精簡，多維度安全測試，確保產品安全有效。據悉，三位面板科專家數十年臨床經驗，病例樣本超國外數倍不止。

Nancy表示：“稚可始終認為，對於中國兒童面板問題，中國面板科專家最具發言權，他們有著豐富的臨床經驗和數以萬計的樣本案例，更善於從成分提取、濃度配比、工藝創新等多維度，在契合市場需求的同時，切實解決兒童護膚問題。”

在質量安全上，稚可延續百植萃主品牌“無香精、無色素、成分精簡，安全有效”的品牌理念，依託其“專業”母品牌基因，堅持以專業兒童面板研究為基礎，生產安全無刺激、功效有針對性產品為原則，打造讓媽媽放心，孩子用著安心的兒童功效型護膚品牌。

正如Nancy所言，“以百植萃為堅實後盾，透過精準洞察和創新研發，進一步夯實了稚可在兒童面板護理領域的專業性、科學性，也為品牌持續穩固發展建立了核心競爭優勢。”

據瞭解，此次稚可將上市五款產品，包括保溼霜、潔面泡泡、沐浴露、洗髮水，產品均依照不同年齡兒童面板微生態設計理念而研發，同時包含後生元（乳酸菌代謝產物）、益生元、野大豆胚芽菁粹、APG（葵基葡萄苷）、香橙果等核心技術成分，這些成分對兒童面板均具有一定功效作用，如後生元能平衡肌膚微生態、修護肌膚屏障；野大豆胚芽菁粹含有母乳相同成分——polymine聚胺，能呵護柔嫩肌膚；APG（葵基葡萄苷）比氨基酸表活更溫和、去脂力好等。

除此之外，此次稚可還將推出品牌IP“小稚&Friend”。和其他小朋友一樣，小稚也有自己的喜怒哀樂，表情栩栩如生。稚可認為，小稚可以和兒童進行朋友之間的溝通，在內容為王的時代，打造IP可以讓品牌具備更大的競爭力。

藍圖繪就，做行業開拓者

“做中國兒童功效分齡護膚的定義者和開拓者”這是稚可未來發展的願景和使命。

想要成為第一品牌，稚可認為，首先需要解決更大的社會問題。目前，0-3歲護膚賽道擁堵，品牌種類繁多，但兒童護膚問題依舊頻發；而3-12歲護膚細分領域不成熟、相關品牌幾乎還沒有出現。在這樣的情況下，稚可認為，需要放眼時代背景下的兒童科學護膚問題，如屏障功能弱、乾燥脫皮、易曬傷、易敏感、易皸裂……

基於上述認識，稚可將品牌定位為中國益生菌兒童分齡功效護膚品牌，配方均由面板專家深度參與研發，堅持不新增香精、色素，成分精簡，安全有效，致力於研發專屬於中國兒童分齡功效護膚產品及方案。

同時，在稚可的品牌策略裡，其將核心目標人群定位為一二線城市裡的80後辣媽，她們大部分有著3歲-12歲的孩子，自身是功效護膚的愛好者，對孩子健康的關注和需求更高，注重兒童護膚品安全。

在產品層面，稚可堅持科學配方，研究發現，菌群是兒童面板微生態的“健康標尺”，稚可創新性地提出“防”+“護”理念推出稚可益生菌系列產品，健康肌膚屏障，有效強化兒童面板防護盾。具體來看，特別新增的後生元——乳酸菌代謝產物，靶向調節肌膚微生態，精準成分，精準護膚。

顯然，稚可早已為品牌繪製了一張精細發展的藍圖，在目前兒童化妝品市場尚處於藍海的情況下，稚可作為早期入局者之一，背靠百植萃在功效護膚領域的深厚積澱，未來勢必將成為這一領域的領導者之一。

青眼情報會員，訂閱享12項會員專屬權益，點選此處青眼情報會員