【有車一族】汽車品牌名字背後的秘密，不是顏色，而是. . . . . .

本文開始前我先說出幾個汽車品牌的名字，你們根據這些品牌給你的第一印象來想出與之對應的顏色。

準備好了嗎？

賓士、

寶馬

、路虎、捷豹、馬自達、斯巴魯、法拉利、邁凱倫。

我猜測你想到的對應顏色應該是：賓士-黑、寶馬-藍、路虎-白、捷豹-綠、馬自達-紅、斯巴魯-藍、法拉利-紅、邁凱倫-橙。

遊戲規則是，我猜中一個就算贏。

言歸正傳，這些品牌給我們的印象色，說通俗點就是主打色，別小看這些顏色，因為在一定程度上它們甚至反映了一個品牌的調性。

用色彩心理學進行簡單分析，例如賓士在我們心中就是沉穩可靠，那麼莊重嚴肅的黑色顯然更適合它，而像法拉利和邁凱倫這樣的超跑，本身就自帶讓人極其興奮的屬性，那麼凸顯活力、熱情、興奮的紅色與橙色就成了不二之選。

當然，色彩的運用遠不止這麼簡單，比如同樣具有很強運動屬性的斯巴魯和寶馬，它們卻把象徵冷靜憂鬱的至冷色調藍色作為了主打色，這裡我們又可引入一個互補色概念，正因為寶馬和斯巴魯強調的是運動，已經給我們一種充滿活力的感覺，所以再用視覺上的互補色來形成衝突之美。

好了，關於汽車色彩的一些基本分析我們淺嘗輒止，再深入我就有些拿捏不住了。

汽車色彩對一個品牌來說如此重要，那麼在我們消費者眼裡又是如何呢？

根據艾仕得釋出的《消費者汽車色彩偏好調查》報告中顯示，超過1000位年齡在25至60歲之間的中國受訪者認為，色彩是購車時納入考量的關鍵因素之一，能影響99%的購車決策。同時，64%的受訪中國車主表示，如果某個品牌旗下沒有其偏好色彩的汽車，他們可能會選擇其他生產該色汽車的品牌。

那麼我們中國消費者偏愛的汽車色彩都是什麼呢？這是我上班路上隨手拍的一張圖大家感受一下。

沒錯，不管你車企給車做了多少花裡胡哨的顏色，最終反饋到市場上，我們中國消費者依然鍾愛白色和黑色。根據艾仕得釋出的《2020全球量產汽車色彩流行統計報告》中顯示，在全球銷售的汽車中，白色依然是最受歡迎的全球汽車色彩，其佔比達到了38%。

我們中國更是全球中最愛白色車的國家，沒有之一，白色車在我國佔比達到了57%，每售出兩輛車中就有一臺是白色。與其他各國消費者相比，中國消費者的汽車色彩選擇相對保守，喜歡白色的原因不外乎是安全和保值率這兩大因素。

報告中顯示，黑、白、灰、銀是在全球範圍內最受歡迎的四種顏色，2020年中這四種顏色佔據了整個市場的八成，剩下的兩成則是分給藍、紅、棕（米）、黃（金）、綠和其它顏色。

不過隨著汽車消費群體的年輕化，我國越來越多的消費者開始在購車時選擇色彩更鮮明的汽車。在《2019全球量產汽車色彩流行統計報告》中，中國市場白色車佔比依然是57%，和2020年的佔比相同，可以看出，目前白色車漆在中國的佔比已經趨於頂點。

儘管在多方報告統計中預測，白色雖然在未來仍將是國內汽車的主流車色，但已經趨於頂點的它肯定會有所下滑。在我國市場，即使下滑1%也不是一個小數目，因為折算到每年兩千多萬的汽車總銷量中，這一個點便是二十多萬輛。

再把目光轉到我們中國品牌，並具象到最近的幾款新車之上，我們也能直觀的感受到目前中國市場的汽車色彩趨勢。

例如6月19日正式上市的

嵐圖FREE

（配置

|詢價）

，廠家公佈了大定使用者最愛的三種顏色分別是雲青藍、星海藍和青雲灰。這三種顏色的佔比達到了總大定使用者的87%，黑色與白色已經不再是這群年輕消費者“偏愛”的物件。

Aion S（埃安S） 點選瞭解詳情

冰玫粉則是“她經濟”的最好舉證，其採用超細金屬粉末，既能保證顏色本色的同時，還極大程度的保留了金屬質感。讓受光面鮮豔通透，陰影面飽滿深邃，結合車身光影曲面的設計，呈現出極富張力的色彩明暗對比。

再比如

極氪001

（配置

|詢價）

，原本價值6000元的電光藍車漆，只要在今年12月底前大定就免費贈送，這不擺明了告訴消費者：選啥黑的白的，這白送的主打色它不香嗎？

侃車說：

能肯定的是，未來國內的汽車顏色依舊會以黑白色為主，但隨著消費群體的年輕化與個性化，審美的趨勢也會向著更豐富，更有辨識度的色彩變化。

那麼你的車是什麼顏色？你未來想買什麼顏色的車呢？