又一國產品牌倒閉?從20萬降價到7萬,竟無人問津!
在自主造車的佇列中,華泰汽車屬於高開低走的那一批。
華泰汽車最早成立於2000年,彼時張秀根還不是華泰汽車董事長,他透過旗下的內蒙古包頭市恆通集團公司,順利接盤了被一汽放棄的榮成市汽車改裝廠,並在這一基礎上創立了華泰汽車。
由於榮成市汽車改裝廠在併入一汽後,曾經於1996年與韓國
現代
汽車合作生產SUV,因此與現代汽車本身就有淵源。
2003年,華泰汽車與韓國現代進行合作,引入多種型號的現代SUV車型,在國內市場受到莫大的關注,風光無兩。基於現代平臺的華泰特拉卡、華泰聖達菲成為國內SUV的代表車型,也一直是華泰的銷量擔當。
據悉,特拉卡、聖達菲都能實現月銷過萬的成績,其中華泰聖達菲自2005年上市後,賣出了10萬+輛。這個成績在當時的自主品牌中,已經算是王者了。
聖達菲作為華泰的經典SUV,之後也不斷更新換代。與此同時,2011年,華泰試圖推出第二個“聖達菲”爆款——寶利格,然而,寶利格從20萬降價至7萬,銷量依然慘不忍睹。
勝達
20。28-27。28萬元
2。67萬
詢底價
可以說,從2005年到2017年,華泰汽車基本就在吃聖達菲這款車的老本。
華泰汽車的下坡,是從2018年開始的。從華泰汽車公佈的歷年銷量來看,2012年為3。4萬輛,2013年約2。9萬輛,之後逐年提升,2017年達到最多的13。2萬輛,而當年也是國內汽車產銷量最大的一年,分別達到2901萬輛和2887萬輛。到了2018年,華泰銷量就跌至8。6萬輛,而2019年前8個月僅銷售約2。8萬輛。之後的銷量資料,就無從查起了。
華泰汽車究竟倒在哪一環節?
02
華泰的“絆腳石”
1、靠紅利崛起不思進取
華泰依靠與現代的合作,迅速搶佔市場份額。然而,除去與現代合作的兩款車型,華泰似乎給不了現代太多驚喜。
而此時,主流合資企業——北京現代越發耀眼。
韓國現代開始將資源向北京現代傾斜,自此,華泰在吃老本中逐漸走向邊緣化。直到2019年,華泰開始被曝出員工聲討拖欠工資、4S店或關門或改換門庭、基地停產、官網打不開……華泰汽車逐漸名存實亡。
同年,媒體報道華泰汽車總負債高達294億,而賬面上僅存13萬元。
在藉助國內汽車市場高速發展的紅利和韓國現代品牌與SUV車型的背書後,華泰一路順風順水,卻對持續發展無以為繼。後來也有不少人將華泰的“毀滅”,歸於其不思進取。
2、醉翁之意不在“車”
華泰汽車,不止造車。
眼看汽車產業迅猛發展,華泰汽車機智地藉助這股東風,佈局起了其他產業,包括煤礦、銀行、地產等產業。
2005年,華泰汽車落戶內蒙古鄂爾多斯市,“計劃”建成年產50萬輛整車、100萬臺清潔型轎車柴油發動機及相關汽車零部件的汽車生產基地。
投桃報李,當地政府將碾盤梁和唐家會兩處煤礦的探礦權劃歸華泰汽車。公開訊息表明,2008年,華泰透過將碾盤梁的全部股份轉讓,並將唐家會煤礦70%的股份出售,至少為華泰帶來40億元的現金,而其對當地政府所作出的承諾幾乎無一兌現。
之後,政府有意收回這兩處煤礦時,華泰汽車卻提出近33。58億元的拆遷安置費用。為此,2017年初,鄂爾多斯市國土局將華泰汽車起訴到了法院。
除了涉獵地產,華泰汽車還將買賣的觸角伸向銀行業。2011年,華泰汽車拿下北京銀行118億元定增的30%份額。此外,華泰汽車還分別入股內蒙古銀行、威海市商業銀行和錦州銀行等。
在造車上“不務正業”,將造車當做“融資平臺”。在貪念的支配下,華泰汽車活生生將自己演成了汽車界的“反面教材”。
結語
沒有人坐實華泰汽車是否已經破滅了。網路上偶爾還會“詐屍”般出現一兩條華泰汽車的新動態,這些都像是在暗示人們:“我還在”。
而企查查上,關於華泰汽車集團的風險提示卻是滿目瘡痍。
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