鍾薛高、瀘溪河、鴻星爾克受到青睞是90後、00後價值觀迴歸的縮影

近日，為期17天的東京奧運會迎來閉幕，擔當奧運閉幕式的旗手蘇炳添未能站上奧運獎臺，但是全網為其“打call”封其為“蘇神”；許昕/劉詩雯錯失東京奧運乒乓混雙金牌，但並沒有過多的苛責和抨擊，取而代之的則是網友們飽含溫情的鼓勵，劉詩雯眼含熱淚收穫了網友滿滿的安慰；200米混合泳冠軍汪順雖然不懂匈牙利語言，奪冠後專門找到匈牙利的游泳名將切赫向他鞠躬致意，網友紛紛盛讚他俯下身，沒有讓自己渺小，卻令中國更加高大！

也許他們沒有奪冠，也許他們並不是每個人心中的英雄，但是他們卻被全網捧成了頂流，不再唯“金牌”論成敗的背後，是90後、00後新世代人群價值觀的轉變。

生逢盛世中國的90後、00後新世代人群，往往具有強烈的民族自豪，透過社交平臺表達自己的觀點與價值。新世代已經成為了消費主力，有了更多的選擇，生活也追求更精緻更高質。對於新世代而言，消費的不是什麼東西，而是什麼價值。

90後、00後成為消費主力

國潮、環保、自由都是消費的價值主張。華興資本在《中國創新經濟報告2021》中也提到，新世代的消費者更加註重“國貨”“有趣”“興趣”，對國貨具有天然的好感。

現在90後、00後的新消費群體迅速崛起，成為新消費的主力，他們受教育程度高，接觸資訊速度快，對生活品質比前一代消費者要求更高，對事物的判斷有非常明確的價值取向。

國貨品牌受到青睞的背後是新消費群裡對品牌價值的認同與審視

創始於2018年的冰淇淋品牌鍾薛高，根植於中國傳統文化，從取名到外形設計、透過拓展線下消費場景、拓寬矩陣品類，不斷突破自我，受到了市場的青睞。

圖片來源：鍾薛高官網

而最近被消費者“爆買”的瀘溪河，背後有一個勵志的故事，這個誕生於江西鷹潭，紮根於南京的糕點品牌，具有60多年傳承的中式糕點，到新一代傳承人黃進手裡時，在西式點心的衝擊下，中式糕點這一品類的市場不斷萎縮，已經日薄西山。沒有放棄的黃進透過到中國臺灣、日本考察學習，到國內知名烘焙學校不斷精進技術，終於透過融入現代的製作手法，既保留了傳統技藝，又在傳統的基礎上進行改良升級，做出來新中式糕點。瀘溪河堅持63年傳承中式糕點的精神，收穫了無數的粉絲。

另一個鮮明的例子就是鴻星爾克，創業之初被水淹過倉庫，被火燒了鞋子的品牌創始人吳兆榮，在河南水災之時，有更深的切身體會，儘管連年業績不佳，卻捐贈5000萬物資助力抗災，網友獲悉後奔走相告，抱著“為眾人抱薪者，不可使其凍斃於風雪，不可令其困厄於荊棘”的態度，發誓不買空了鴻星爾克，是這屆網友的失職。也許它的鞋子不是消費者最中意的，也許他們也曾經歷坎坷，但是他們這一刻，成了消費者心中價值的標杆。

知名機構副總裁李理在《新消費品牌從0-1密碼》主題演講也表示，整個國家，整個社會經濟發展到這樣的一個高度，必然會需要一批代表國貨的新消費品牌，新消費品牌的崛起代表90後、00後對中國價值觀的認同感。

基於此，黑蟻資本管理合夥人何愚認為“沒有成功的企業，只有時代的企業，個人再努力也離不開時代的程序。”新消費的崛起離不開時代大背景，無論是消費升級還是消費下沉，背後的邏輯都是因為消費者價值觀的變化，是某種時代背景下的產物。新消費品牌的崛起反映了文化自信，是“國家IP集合”的重要組成部分。

因此，當下是在中國做消費品牌的最好時機，尤其是在如飲料、飲品、冰淇淋這樣消費品領域。

青山資本創始人張野也認為：“受益於偉大的時代，未來十年是新消費領域創業的黃金時代。”

在加華資本創始合夥人宋向前看來，“未來20年，是中國的消費服務業品牌，成為世界消費服務業品牌的20年。”“在這個超級時代之前，順勢而為，與新世代消費者站在一起，深刻的理解新新世代消費者的生活。”

價值觀的迴歸驅動新消費品牌崛起

根據國家統計局公佈的經濟資料顯示，今年上半年社會消費品零售總額211904億元，同比增長23%，兩年平均增長4。4%，比一季度加快0。2個百分點；其中二季度同比增長13。9%，兩年平均增長4。6%。在這背後是一大批代表國貨的新消費品牌迅速發展壯大，90後、00後等新世代消費者是其中最重要的推動力量。瞭解當代年輕人的價值觀和人生理念，對新消費創業以及投資都具有重要意義。

新消費品牌鍾薛高認為，近年來一些國貨品牌快速發展，這背後是新世代消費者對國貨品牌投出了支援票，體現了民眾對於國家和民族發展的自信。

剛剛切入新消費領域創業的多次創業者黃權表示，贏了所有對手卻輸給了時代的悲劇，不會在新消費領域重演，因為我們背後站著成千上萬的認同中國價值觀的90後、00後，也許我們會“輸”，但是我們永遠不會“敗”。

就好像，如今的觀眾，仍以奧運奪金為榮，卻不再以失金為“恥”。

遙想2008年北京奧運會，被視為“全民偶像”的劉翔在9萬觀眾的呼喊聲中站上賽道，卻因右腳跟腱傷勢復發退出比賽，事發後，鋪天蓋地的批評和嘲諷，堆疊在他面前。

時間過去了13年，當如今網友回想起那時，說欠劉翔一個道歉時，劉翔卻說：“大家沒有必要道歉，我都理解。其實我就是個普通人，只不過以前可能跑得快一些”。劉翔的大氣迴應令人感動，一眾網友回覆他“不管過多久，你永遠是中國的飛人！”

“不以金牌論英雄”的價值觀日益深入人心，這是對過去的反思，是一場跨越時空的和解，當今中國，金牌、體育乃至日常生活中對國貨的青睞，正在日益迴歸本身的價值。