網際網路圈地成過去式 “真快樂”打造零售業“互聯互通”新樣板

國家接連出手整治，網際網路大廠終於要變天了嗎？

9月9日，工信部召開了關於網際網路專項整治會議，核心議題是禁止網際網路大廠之間的互相遮蔽。9月13日，在國新辦新聞釋出會上，工信部資訊通訊管理局局長趙志國對“互聯互通”作出表態，明確指出“互聯互通是網際網路行業高質量發展的必然選擇，讓使用者暢通安全使用網際網路也是網際網路行業的努力方向。同時，也要求企業能夠按照整改要求，務實推動即時通訊遮蔽網址連結等不同型別的問題，能夠分步驟、分階段得到解決。”

今年以來，國家陸續對網際網路行業實施反壟斷措施，打擊行業壟斷和不正當競爭行為。此次“工信部網際網路專項整治活動”就是旨在通過出臺硬性規則，規範網際網路平臺競爭，反網際網路平臺壟斷，促進平臺經濟和商業生態健康可持續發展。這意味著，商家被迫“選邊站”將成為歷史，更多企業有了充足的發展空間，也讓以共享共建為基礎，打造開放的零售生態圈有了充分生長的沃土。

從整治行動的影響看，對微信的流量生態閉環有重大不利影響，對阿里、京東、拼多多、位元組系、快手、B站、微博也有打破流量經營封閉的不利影響，但同時也必然帶來了平臺間互聯互通的新流量獲取機遇。

譬如新社交電商平臺“真快樂”或將迎來新的時代機遇。作為後起之秀，“真快樂”天生帶有貫通電商與實體的雙重屬性，背靠線上平臺、線下平臺、供應鏈平臺、物流平臺、大資料&雲平臺、共享共建平臺六大平臺，成功打造出全場景零售生態閉環。

自誕生以來，“真快樂”一直在推動零售行業互聯互通，目前，“真快樂”已成功與商家實現平臺流量與資料的共享共建，雙平臺相互精準賦能為商家在線上線下相互引流，以一店一頁、一群一頁、一媒一頁，為商家做線上網格化運營場景的賦能，應用技術手段、共享策略並且採用影片導購方式，實現一人為多商家、多場景服務，使商家降本提效，顯著降低成本的同時提高銷量，也大大提升了“真快樂”與商家平臺的粘性。

早在今年4月中旬，“真快樂”還透過聯營體系與嚴選模式加速供應鏈擴張，提前完成了SKU 50W+的拓品擴張目標，並在2021年上半年實現SKU破60萬的新增長。在此之前，“真快樂”還與京東、拼多多等產業夥伴攜手，加速推動將供應鏈能力向全社會開放。

回到9月的最新舉動，“真快樂”連續推出兩期的“新品首秀計劃”則可以看作是與企業互聯互通的新嘗試。整場直播不僅以綜藝秀的形式展現了年輕人喜愛的潮流玩法，更是集結了一大波品牌“新朋友”和頂級新品、大牌爆款，強強聯手打造年輕人追新陣地，引領消費升級。無論從活動玩法，還是營銷體驗再到選品互動，“真快樂”新品首秀計劃不僅實現購物場景、消費者、商家三者互聯，同時透過更精準和精細化的新品運營，助力新品開發全鏈路，助力品牌快速成長。

從一系列動作和成果來看，“真快樂”對互聯互通和共享共建，有著正確深刻的認知，並有系統堅實的行動，更深層次是“真快樂”始終踐行“共享共建”的公平開放的經營理念和“六大平臺”集約經營的發展道路，高度契合國家意志，符合行業發展趨勢。此次專項整治，“真快樂”或將是直接受益者，更是看準路走對路的企業樣板，有望成為新零售“互聯互通”的領頭羊！

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