數字貨幣熱度不減，灰度任命首位首席營銷官協助投資者管理資產

據《華爾街日報》6月10日報道，數字貨幣資產管理公司灰度（Grayscale Investments LLC）已任命黛博拉·布西埃（Deborah Bussière）為公司首任首席營銷官。

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灰度專注於比特幣以及其他數字貨幣的場外交易基金。該公司表示，截至當地時間5月12日，該公司管理的資產達530億美元（約人民幣3386億元）。該公司的市場營銷任務以前是由公司內部共同分擔的，其外部的支援則來自廣告和公關公司。

布西埃在此之前曾擔任一家集投資、治理和通訊工具為一體的金融技術供應商Broadridge Financial Solutions Inc。的全球首席營銷官。此前，她曾擔任包括灰度在內的創業公司的營銷顧問，並在安永會計師事務所擔任過美洲地區首席營銷官。

布西埃表示，隨著數字貨幣的快速發展，她計劃幫助灰度的投資者瞭解更多關於數字貨幣的知識。她認為：“正確處理現有的許多看法和誤解是十分重要的。”

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今年1月，邁克爾·索南申（Michael Sonnenshein）被提升為灰度的執行長。他承諾將加強團隊領導，並在公司2020年的基礎上繼續增長業務。

布西埃被任命為灰度的最高管理層的時候，正是數字貨幣大受關注之時。例如埃隆·馬斯克亮相在上個月播出的喜劇綜藝節目《週六夜現場》（Saturday Night Live）中，以及本月初邁阿密舉行了相關會議。本週，許多比特幣愛好者在社交媒體上頻繁使用了“鐳射眼”的表情包。而薩爾瓦多總統也批准比特幣成法定貨幣。

由於馬斯克的推文，以及WallStreetBets、Reddit等論壇的影響，數字貨幣的市場十分不穩定。截至當地時間上週五，比特幣、狗狗幣以及其他數字貨幣的市值，已經持續了一個月的下跌。而在下跌之前，馬斯克曾釋出過一條含義隱晦的推文，這條推文表示，人們已經漸漸對比特幣失去了興趣，這條推文在文字後還帶有一個心碎的符號表情，同時被收錄在“比特幣”類別中。

布西埃認為，這種對立的“潮流趨勢”對比特幣市場來說是一種挑戰。她表示：“認知就是現實。這是一個恆定不變的事實。”

但她表示，她對這種外部因素持謹慎態度。她表示：“我的團隊正在監測實時推文、新聞報道、價格波動、市場估值的走向。這就好比在跑步的時候，如果你想贏，你就不會一直回頭張望，因為你不想因此失去寶貴的時間。”

布西埃補充說，數字貨幣的營銷效果，在一定程度上也取決於受眾。

她表示：“如果你身處在一個數字貨幣的‘世界’中，類似於Reddit的論壇，甚至可以是一群聊加密貨幣的孩子之中。當然，如果你願意和你的姨媽談談她對數字貨幣的看法，那也將會是一番不可思議的景象。而灰度現在就擁有這樣一個絕佳的機會。”

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數字貨幣的投資者也面臨著同樣的問題。

加密貸款公司BlockFi的高階營銷副總裁Andrew Tam表示，公司實際上已經進行了有關“受眾對加密貨幣態度”的調查。該公司提供傳統金融產品和服務，例如貸款。但它的傳播效果似乎比預期的要低。

Tam表示，從長遠的角度來看，馬斯克的推文和比特幣支持者的“鐳射眼”表情包更有助於該領域的發展。

他表示：“這聽起來有點不可思議。但如果你登入社交媒體，你會看到所有這些人都在使用這種‘鐳射眼’的表情包，這才真正可以讓人們感受到‘比特幣’。而這種傳播效果，是傳統的營銷部門無法達到的。這樣的方式，才真正提高了數字貨幣的知名度。”

研究公司Quantum Economics的執行長馬蒂

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格林斯潘（Mati Greenspan）也同意這種說法。他表示：“在很多方面，加密貨幣的價值是基於網路效應的。當你看到總統和總統顧問也開始使用‘鐳射眼’的表情包時，這會大大增加了傳播效果，反過來又增加了數字貨幣的市場價值。”

（加美財經專稿，抄襲必究）

作者：一二

責編：Yan