想和資本有故事，不要太容易

“在2020年經濟寒冬休眠的資本家們，終於在2021新消費元年醒了過來，迫切的尋找著合適的獵物。”

9月8-9日，2021CNEF中國城市夜間經濟發展峰會將在長沙召開，峰會將聚焦討論夜間經濟發展機遇以及新消費行業動態。除此之外，

峰會還將邀請到十幾家資本方，為創業者們指明投資潛在陷阱，更重要的是，給投融資雙方帶來更多合作機會

。

稍微劇透一下，現有五大投資機構確認參加：

青山資本、紅杉資本、天圖資本、穆棉資本、龍湖資本

。這五家機構無一不是當前活躍在國內投資市場數一數二的資本方，其投資的成功案例更是業內佳話。

青山資本

成立於2015年的青山資本，在剛創立時期就確定了投資領域——新消費。作為中國最早關注消費領域的一線天使投資機構，青山資本一直專注於消費、TMT和泛娛樂領域的天使風險投資，並且已經成為消費領域天使投資的行業領先者。

青山資本所投資的也大多是垂直於新消費領域的準獨角獸品牌：

PIDAN STUDIO

，貓砂產品市佔率市場排名第一，PIDAN STUDIO更是強勢位列天貓商城寵物新品牌排行TOP1；

每日黑巧

，成立1年銷售破億、不到2年品類第一；

Bosie

，擁有七家年銷售千萬級的線下門店，天貓男裝單月銷售額最快破千萬；

優客工場

，成立僅5年，成功登陸納斯達克上市；

以及

鯊魚菲特

，2021年全年全渠道銷售額預計達8億元的，

2021CNEF也會邀請到鯊魚菲特來到現場，分享新消費品牌成功經驗

。

青山投資消費品類的成功率之高讓人瞠目結舌，被業內看作為“消費升級領域的推動者”也是有道理的。

天圖資本

與青山資本一樣，天圖資本所聚焦的行業都是消費品類，從2009年起，其投資專案超過9成都是消費品公司，因此，天圖也被貼上了“消費品專家”的標籤。

天圖對消費品投資的標準有兩個，一個是緊扣to C，直接針對消費者，另外，天圖只接收品牌企業，即企業要在思路和運營上都做品牌。

所以，我們可以看到天圖資本所投的基本都是品牌營銷、品牌運營做得不錯的企業：

周黑鴨

，國民級餐飲企業，門店總數是2000多家；

奈雪的茶

，成功上市的“全球茶飲第一股”；

鍾薛高

，上線第一個月銷售額就突破600萬的中式概念雪糕；

茶顏悅色

，長沙本土知名奶茶品牌，更是被全國奶茶愛好者所知的“網紅”品牌；

江小白

，在白酒市場不景氣時期，以文案體殺出的一批黑馬，年銷售保持著100%的增長，20元迷你版的小酒在5年內賣出了10個億。

穆棉資本

穆棉資本是專注新經濟領域的精品投行，是國內唯一一家由10年主流美元基金風險投資經驗的投資人創立的投行機構。

其選擇投資一個新消費品牌的方式也是從罕見的“買方視角”來進行的，所以能看到穆棉資本所投資的品牌既新奇又成功：

蕉內

，自2016年推出第一件“Tagless無標籤內衣”以來，蕉內連續5年實現100%增長，2020年GMV突破10億，躍升天貓內衣行業TOP2，使用者量已突破600萬。

三頓半

，以小杯凍幹即溶咖啡出圈，2019年雙十一的銷售額反超雀巢，一舉拿下當年雙十一同品類銷售量冠軍；

認養一頭牛

，2018年正式入駐天貓，兩年內全網使用者超過2000萬，2019年，認養一頭牛實現整體銷售額7億元。

王飽飽

，健康食品品牌——麥片“扛把子”，2019年天貓雙11，69分鐘銷量突破1000萬元，拿下品類第一，坐穩了線上麥片品牌第一。

鮑師傅

，開到哪座城市，就會讓哪座城市的年輕人陷入狂熱的排隊潮，長久低調發展的鮑師傅，2021年估值已達超100億。

紅杉資本

紅杉中國，國內投資界無數神話的締造者，新浪、阿里、京東、唯品會，你能想到的行業巨頭，它都有投資。廣泛佈局+精準投資+高額回報，讓紅杉中國成為中國乃至全球投資市場的超級VC。

一向鍾情於科技行業的紅杉中國，也在2018年宣佈了投資大方向調整：TMT、消費服務以及醫療健康。從方向改變至今，紅杉中國以投資不少知名新消費品牌：

鄉村基

，鄉村基CSC已成為重慶市場佔有率最高的快餐品牌，也是第一家在美國上市的中國快餐連鎖企業。

今天便利店

，在武漢、南寧、長沙落地了超過400家門店，如今估值超過30億元，成為便利市場最強勁的一支“軍隊”。

喜茶

，新茶飲的開創者，2018年以來積累了超過3000萬的線上會員，2021，喜茶擁有774家門店，並完成D輪融資，目前估值金額已達600億人民幣。

泡泡瑪特

，2020年最大黑馬，全年總營收錄得25。1億元，2021年，泡泡瑪特估值達到了750。04億港元。

見福便利店

，成立於2006年，經過11年的發展，門店總數近千家，專案總投資額已超過3。5億元人民幣，榮獲中國便利店加盟品牌人氣獎和2017中國十佳商業品牌三個國家級別的重量級獎項，是一個有影響力與價值的便利店品牌。

鮮豐水果

，目前鮮豐水果在全國19座省市設有超過2000家連鎖零售門店，冷鏈倉儲物流中心總計達28萬平方米。

龍湖資本

在巴菲特看來，一家真正偉大的企業，必須有一條堅固持久的“護城河”，這樣才能讓企業享有較高的投資回報。

而龍湖集團透過多年剋制謹慎正鍛造出一條資本端的護城河，深耕投資領域多年的龍湖資本，對火熱的新消費展現出濃厚的興趣，近幾年更是投資了眾多新消費領域的領軍品牌：

和府撈麵

：6年融資16億元，和府撈麵以“養身、養心”的中式文化餐飲理念獲得資本的青睞。把就餐環境佈置成了書房，重新整理了大眾對於麵館的印象。

元氣森林

：0脂肪0卡0糖分的元氣森林，一誕生便在新消費領域投下了一顆驚雷，迅速俘獲了z世代的青睞，創造了4年銷量25億的神話。2021年，元氣森林估值已經達到60億美元。

2021年，各行各業的新消費品牌之間的競爭，在資本方的介入下似乎變得愈發洶湧。在這個黑馬品牌連綿不斷，大額融資層出不窮的時期，作為品牌反而更需要敏銳捕捉狂熱氛圍背後暗藏的機遇，提前做好對應之策，才是讓品牌不斷向上的動力。