1天時間讓你少走10年彎路

你到底是在靠什麼賺錢？你真的知道嗎？

別人到底是在靠什麼賺錢？你真的清楚嗎？

知道自己賺錢的本質，才能知道如何擴大自己賺錢的盤子，才能清晰的瞭解什麼階段要解決的重要問題是什麼？

知道別人賺錢的本質，才能知道是否可以借鑑學習，怎麼去借鑑學習變成自己更賺錢的工具和方法。

洞察新消費的本質，是99%新消費創業者的必學課。

9月15日，用1天時間讓你少走10年彎路。

2021CNEF中國城市夜間經濟發展峰會在長沙召開，新消費創造者論壇上我們邀請數十位新消費領域卓越品牌及專注新消費的成熟資本方，如已確認出席的泡泡瑪特、牧高迪、熊貓不走、墨茉點心局、霸蠻、青山資本、天圖資本、穆棉資本、瀧梧資本等，共同

從0到1解構新消費的本質。

每一個創業路上的坑，需要找到對應的答案

矇眼狂奔，但最關鍵的問題卻無法得到解答？

新消費品牌和品類不斷湧現，在萬億的消費市場中，破局與重構、內卷與增長並存，新物種、新場景、新零售和新營銷層出不窮。新消費時代，什麼變了？什麼不變？

消費行為對品牌有怎樣的要求？新品牌或新品類的出現是資本導向、供應鏈導向還是營銷導向？新品牌或新品類的應對策略是怎樣的？

短影片帶貨、直播帶貨、社交電商、興趣電商、社群團購等體系化社媒流量營銷，推動新一代消費品品牌的不斷湧現，創業者該如何佈局？

與此同時默默工作的代工廠和供應鏈們也在尋找流量支援，尋找自創品牌和轉型升級之路，傳統消費門店也在積極佈局線上，線上、線下融合的節奏不斷加快，什麼階段應該重推線上，什麼階段應該發力線下？

新消費創業思考：

每一條品牌實戰經驗，都值得學習。

泡泡瑪特

，作為“盲盒第一股”新潮流，精準踩中Z時代年輕人的消費訴求，為品牌帶來現象級爆發增長。深究其背後，盲盒爆火的本質是什麼？背後蘊藏著哪些營銷邏輯？

牧高笛

，近期一度漲停的戶外裝備熱股，硬是把帳篷做成了公認的藝術品，可以說擁有一件牧高笛的帳篷幾乎成了每一個戶外發燒友必備的事情之一。持續打造優質口碑的本質是什麼？露營這項原本小眾的戶外生活方式，是如何吸引更廣泛的人群入場的？

熊貓不走

，月銷3000萬，讓使用者一年買4次生日蛋糕，業內為數不多蛋糕電商“全服務鏈”運營者，在電商平臺、冷鏈配送、產品製作、媒體互動、售後服務等版塊都搭建了自有的管理系統和人才培養系統，這才是生日蛋糕的本質嗎？

墨茉點心局

，創立10個月、拿下5輪累計數億元融資，挖掘傳統糕點特色和背後的文化屬性，賦予其新的生命力，融入新元素，新鮮短保，主打新場景，迅速搶佔消費者心智擴張市場。點心的本質是什麼？墨茉是如何用國潮文化IP塑造新中式糕點的？

霸蠻湖南米粉

，有味道記憶的米粉專家品牌，採用“到店+到家”、“餐飲+零售”、“線上+線下”結合經營的無界經營方式，樹立“米粉=霸蠻”的品牌心智。米粉的本質是什麼？“有品類、無品牌”的超級市場該如何出擊？

新消費投資思考：

每一個資本偏好點，都值得審視。

青山資本

，中國一線天使投資機構，專注於消費、TMT領域。作為最早關注消費領域的天使投資機構，已投資PIDAN、花點時間、bosie、LANDBASE、優客工場、本來生活等眾多明星專案，保持著極高的投資成功率。青山資本所秉持的“價值投資理念”究竟是什麼？

天圖資本

，專注於消費品領域投資，走聚焦和專業化之路，所投專案涵蓋了創新消費、新型零售、消費金融三大消費升級方向，如周黑鴨、奈雪的茶、鍾薛高、茶顏悅色、江小白等專案。天圖資本所青睞的“品牌驅動成長”的公司長什麼樣子？

穆棉資本

，專注新經濟領域的精品投行，唯一一家由10年主流基金風險投資經驗的投資人創立的投行機構，已投資三頓半、奈爾寶、蕉下、樂純、王飽飽、認養一頭牛、鮑師傅、醉鵝娘、焦內等專案。什麼品牌才符合穆棉資本希望合作的“最具創新精神的商業夥伴”？

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錯過今年新消費紅利，至少需要等10年。

一個企業起起落落週期至少10年，一個行業起起落落週期也至少10年。新消費的紅利就是當下，每一位新消費創業者，今年都需要1次認知大升級。