與蘋果合約到期, iPhone13將是謝幕之作? 庫克還有下一個10年麼

有人說：如果

喬布斯

是愷撒，那麼庫克便是屋大維。一個是羅馬強大的奠基人，另一個則創立了羅馬帝國。

2011年8月，喬布斯在家裡接待了庫克，這次會面的6周後，喬布斯與世長辭，當時還是

蘋果

的COO的庫克升任蘋果CEO，這不僅代表了蘋果公司“喬布斯時代”的終結，也宣告了“後喬布斯時代”的開啟。

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面對來自投資人和果粉的多方質疑，蘋果董事會與庫克簽訂了一份10年的合約，直到2021年。如今，隨著

iPhone

13的問世，董事會與庫克的合約也已到期，iPhone13會是庫克謝幕之作麼？未來董事會還會留任庫克麼？

不可否認，是喬布斯將蘋果的產品系列享譽全球，初代iPhone、iPad和MacBook給科技行業帶來的衝擊，已經遠遠超出一個產品本身的商業價值。以至於庫克接手喬布斯的這10年，再難有顛覆一個行業的數碼產品。那麼庫克這10年沒有任何貢獻麼？絕非如此。

一、蘋果商業價值的大幅增長

2011年8月，庫克剛接替喬布斯的時候。蘋果市值為3000億美元，2018年，蘋果成為美國曆史上第一家股票市值超過1萬億美元的企業。如今這個數字已經是2。5萬億美元，超過義大利GDP，僅次於法國GDP，可以躋身全球第8大經濟體。

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蘋果旗下6大業務部門如：訂閱服務、人工智慧、智慧家居、自動駕駛汽車，數字健康，以及零售業務，任何一個部門的規模都可以位列世界500強前列。

從庫克接任時蘋果股價為7。76美元/股，到如今超過150美元/股，10年翻20倍，相信沒有一個股東會質疑庫克這份成績單。2019年庫克年薪達1。33億美元，僅次於特斯拉CEO埃隆·馬斯克，成為全球收入排名第2的公司高管。

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在股東看來，與庫克為股東們創造的價值相比，這些薪酬實在微乎其微。2020年9月，蘋果董事會再次追加了庫克新的股票期權，希望庫克可以留任至2025年。

二、重啟對中國市場的重視

喬布斯在世的時候，蘋果在中國只有兩家線下門店，一個位於北京，一個位於上海。喬布斯本人甚至從未到過中國。

2010年，庫克尚未接任蘋果CEO的時候，聯想創始人柳傳志曾說：“因為喬布斯的壞脾氣，沒有把中國市場當回事兒，這是我們的幸運。”時間僅過去1年，庫克接任蘋果後的第一件事，便是加大對中國市場的重視力度。

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2014年9月，蘋果推出iPhone6，成為蘋果歷史上最暢銷的系列，總銷量超過2億部，中國貢獻了35%的銷量。因為庫克重視中國市場，如今在蘋果的營收中20%來自中國，而在庫克剛接任喬布斯時，這個數字僅為2%。

同時庫克也格外重視與中國供應商的合作，在一次例會上，當庫克得知有一家中國供應商出現問題時，他說：“應該有人立刻去解決。”半個小時後，庫克發現負責此事的負責人還在會議室，便問：“你怎麼還不走？”負責人立即起身奔向機場，買了去中國的機票。

IPhone6開啟了蘋果、乃至全球手機產業鏈的一個新時代。從零部件供應，產品製造，維修服務都達到了極致的狀態，為中國培養了不少市值超百億、千億的零部件供應商。除螢幕和晶片由三星、高通供應外，蘋果50%以上的供應鏈都來自中國，蘋果在聲學、攝像頭模組、聯結器、PCB、模切件等中游環節幾乎都由中國供應商提供。

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比如佈局無線充電、攝像頭的立訊精密；主攻光學鏡片，觸控開關的藍思科技，都已是市值超1000億的上市公司。而如果一旦被踢出蘋果產業鏈，股價便會暴跌。如提供蘋果手機鏡頭的歐菲光，市值從2020年巔峰時超600億，跌至如今僅剩200億。

三、摒棄喬布斯時代的固有思想

時至今日，不少果粉依然認為庫克更像是一個職業經理人，更關心市場輿論，關心股東們的資本收益，庫克也被冠以是一個“沒有蘋果精神”的領袖，但這些對喬布斯的盲目崇拜卻矇蔽了很多人的雙眼。

在蘋果系列產品的體驗上，庫克實際做了大量的改良。比如喬布斯曾經固執地認為3。5寸的iPhone螢幕才是最佳尺寸、觸控筆沒有用、iPad必須要大屏，如今看來，這些觀點早已被證明是錯誤的。

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不僅是在產品上，在行事風格中，庫克也與喬布斯有很大的不同。在喬布斯時代，我們從來沒有看到過蘋果釋出過任何道歉宣告。即便是產品出現問題，喬布斯只會給出解決方案，但絕不道歉。而由庫克領銜的“後喬布斯時代”，蘋果不止一次發出道歉宣告，甚至讓媒體和果粉們認為，庫克帶領的蘋果不但沒有劃時代的產品，做事風格也更加唯唯諾諾，完全沒有喬布斯的霸氣。

而這卻反映出庫克是一個更具人文精神的管理者，可以為滿足客戶的訴求，犧牲產品、犧牲設計、甚至犧牲股東利益。

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比如在iPhone12系列，你可以買到5499元的iPhone12 mini，也可以買到1。2萬元頂配的iPhone12 Pro Max。

庫克不但重塑了iPhone產品鏈、產業鏈，更加寬了iPhone的護城河。

四、結語

1960年出生的庫克如今已經年過60，從1998年受喬布斯邀請入職蘋果後，已經為蘋果服務了23年，即便現在仍有很多人批評庫克背離了喬布斯的“祖訓”，但卻不能否認庫克為蘋果做出的貢獻。

庫克曾說：“我從未想改變什麼，我要做的只是鞏固喬布斯留下的蘋果帝國。”

從商業價值的角度，庫克取得了舉世矚目的成就。即使喬布斯依然活著，也未必比庫克做得更好。

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關於與蘋果董事會10年合約的結束，面對股東們的挽留，庫克曾透露：“可能不會有下一個10年了。”

如果iPhone13是庫克最後一屆蘋果釋出會，那未來誰又能扛起“後庫克時代”蘋果的大旗呢？