片名取不好，票房少一半？《人潮洶湧》失敗的原因找到了

春節遠去，元宵節到來，節日氣氛濃郁，春節檔幾部影片的票房之爭依舊持續。預售成績遙遙領先的《唐探3》在開畫首日一舉拿下十億票房，當影片主創以為勝券在握的時候，賈玲執導的《你好，李煥英》卻後來者居上。

《你好，李煥英》的逆襲，再次體現口碑的重要性。強勢開局如《唐探3》，口碑不好，也可以被生生拉下馬。與《你好，李煥英》一樣逆襲的，還是饒曉志執導、劉德華監製與主演的《人潮洶湧》。

在春節當日上映的7部影片中，《人潮洶湧》最初是最先掉隊的一個。也許是因為預售成績不好，也許是《唐探3》與《你好，李煥英》的雙重暴擊，總之在首映初期，《人潮洶湧》的排片非常低。眼看著其他影片的各項資料一路攀升，導演饒曉志親自下場求排片，希望給自己辛辛苦苦拍攝出來的片子一線生機。同時，劉德華也再次助攻，《人潮洶湧》終於逆襲，不但排片與上座率都有了明顯上升，票房成績也回暖。

而諸多網友在目睹兩次逆襲大戲之餘，對《人潮洶湧》最初的掉隊，給出自己的分析，有的網友認為《人潮洶湧》之所以沒有在上映首日就出圈，完全歸罪於片名取得不好。《人潮洶湧》乍看，這名字很像文藝片，與影片內容相差甚遠，如果取個響亮、或者是很特殊的名字也許一開始不會輸得那麼慘。

一家娛樂自媒體更是直接點名：《人潮洶湧》輸在哪裡？這四個方面讓劉德華也拖不動，片名是硬傷。文章指出：《人潮洶湧》改編自日本的《盜鑰匙的方法》，現在的片名既不能明確指出影片的主旨，也沒有間接得概括出影片的大體內容，不但與原來的片名差了一大截，而且平平無奇。

這樣的文藝名字，丟在大片雲集的春節檔裡，不掉隊才怪。先別說與《唐探3》和《你好，李煥英》比了，就是與《刺殺小說家》相比，《刺殺小說家》這個名字就比《人潮洶湧》有吸引力，有看頭。難怪，有讀者留言，《人潮洶湧》如改為《失憶的殺手》《墮落的殺手》之類，肯定吸引力要增加一半。更有讀者說，就是改為《皂滑弄人》也比現在的《人潮洶湧》生動有趣，還暗合影片的內容了呢。

以前有不少好影片，因為名字取得不好，被詬病，影響了票房收入的。比如李易峰主演的《動物世界》，不看影片介紹，多數人或者以為是介紹動物的記錄片。如果不是該片宣發勢頭強勁，不是同檔期的影片競爭力不強，該片很難取得5億的票房。試想，這片子如果放在今年的春節檔，其成績未必比《人潮洶湧》強。

一部影片的名字對於一部影片有多重要？諸多專業電影人都認為，電影的名字在很大程度上影響著人們觀影的慾望。影片名就是影片的第一張通關名片，是電影另一種形式的廣告。好的影片名就是影片最好的廣告，而且是最直觀、最亮眼的那條廣告。只要片名取得巧，肯定就能引起觀眾的觀影慾望，促使他們走進影院一睹為快，進而為票房添磚加瓦。

舉例子來說，有一部新片要上映，不同影院用不同的名字宣發，一家影院宣傳該片時，片名叫《月黑高飛》，另一家影院取名叫《刺激1995》，還有一家影院宣傳該片時，叫《肖申克的救贖》，猜下，哪一個名字更能觀眾的注意？

同一部影片，因為名字不同，給人的第一印象肯定不同。先看第一個《月黑高飛》，單看片名你是不是覺得是一部武俠片？一個大俠在黑夜裡要去刺殺某個貪官。而《刺激1995》，總讓人想起是不是一部政治片？其實這部影片就是豆瓣高分榜上久負盛名的熒幕經典——《肖申克的救贖》。《月黑高飛》是中國香港上映時的譯名，而《刺激1995》則是中國臺灣上映時的譯名。《肖申克的救贖》則是內地譯名。

同樣一部引進片，因為譯名不同，而影響不同的情況經常有，比如影片《leon》，內地上映時叫《殺手萊昂》，中國臺灣譯名《終極追殺令》，中國香港譯名：《這個殺手不太冷》，三個譯名，觀眾們更喜歡最後一個，在豆瓣平臺上也採用了觀眾們都認可的這個譯名《這個殺手不太冷》。

在關於影片取名的問題上，有不少專業性文章指出：片名影響著觀眾們是否願意走進影院看的慾望，決定著影片上映前期的收入，而影片的質量則決定著影片中後期的熱度持續性。有一個好的影片名，影片就成功了一半。

我們可以追溯一下近幾年大火的影片，除了口碑不錯、票房成績不錯之外，多半有一個不錯的影片名。比如，影片《我不是藥神》。網傳，在影片上映前，曾經幾次改名，最開始叫《生命之路》，後來改為《印度藥神》，又改為《中國藥神》，最終改為現在的《我不是藥神》。

與前面的幾個名字相比，《我不是藥神》顯然更貼近影片的實質與內容，事實證明，用對了名字，影片一上映就大火，截止今日依舊保持著中國影史票房前十的記錄。

說起影片取名，還有不少趣事，比如影片《無間道》拍攝的時候，開始並不叫《無間道》而是叫《無間行者》，但是拍攝過程很不順利，劇組就請了一位大師白龍王看風水，大師給改名叫《無間道》，還預示影片還會拍三部，結果影片上映後，票房大火，也真的連續拍了三部。具體情節感興趣的讀者可以自己百度，小編不贅敘了。

以前，有一位影視自媒體統計了一個影片投資與最終收益的對比圖，看看這張圖表，大家就能意識到影片名有多麼重要了。

影片取名，好聽不好聽，響亮不響亮，多半是仁者見仁智者見智的事，但最終起決定性因素的還是影片質量與口碑。就像最開始，我們說的《人潮洶湧》，如果不是影片質量過硬，就算導演求排片，劉德華助攻，想必也不會有後來的逆襲了。影片名影響觀眾慾望，而影片質量決定影片成敗。文/惜梅