李寧轉型走了時尚、安踏收購亞瑪芬再次壯大！361°似乎有些尷尬

在去年，國內運動品牌李寧與安踏相繼釋出中期業績報告。成功走向時尚潮流的李寧毛利潤上漲了20。5%，而作為國內運動品牌一哥的安踏更是翻了一番，上漲了44。1%，如今剛剛收購始祖鳥母公司亞瑪芬的安踏勢必更加強勢！而對比兩家，361°就顯得有些尷尬，去年毛利潤下跌了33。5%，這一成績單並不好看！

根據361°公佈的業績來看，去年其營收為51。9億元，僅比上年度的51。6億元上漲了0。3億元，好歹是略有增長！但是毛利潤就有些難堪了，僅為3。03億元，同比下滑了33。5%！

總收益甚至要比李寧要高，毛利潤卻低的嚇人，如今的361°到底把錢花在了哪裡？

廣告營銷投資並未帶來實質性改變！

這或許是361°最尷尬的地方，廣告沒少做，但是收益並不明顯！

廣告營銷是361°最直接的營銷方式，根據2017年的361°財報顯示，廣告宣傳佔收益的9。8%，在2016年則是11。4%，也因此成為多次重要賽事的贊助商！而到了2018年財報顯示，其用於廣告宣傳的費用為5。57億元，佔了總收益的10。7%！而如今，為361°代言的代言人就高達14位人，包含了體育圈以及娛樂圈！

請了眾多明星來代言，361°顯然是為了提高自己的曝光度，也想提高自己的品牌氣質！但是如今看來，效果並不好！

根據一些調查資料來看，361°自首追捧的價位在119-189元之間，而高價位的款式銷量並不樂觀！如此看來，361°花大價錢塑造的形象並未奏效！

沒有跟上時代的步伐，有些拖拉！

如今，在網際網路催生下的電商業務不斷衝擊著傳統的門店生意，讓眾多品牌受到了很大的打擊，但在衝擊之後，眾多傳統門店品牌也都開始抓緊接軌網際網路的時代，努力的重塑未來，扭虧為盈！

而在如今的主流之下，361°似乎顯得有些反應遲鈍！

在今年361°加強了對電商業務的支援力度，加大的這一方面的投入！根據其年報顯示，其支付給電商平臺的資金高達1。2億元，想比於2017年的8590萬上漲明顯！而去年4月份，361°還曾宣佈與天貓展開合作，執行了全新的物流管理最佳化方案，將其推廣至全國3000多家門店！

這一舉措，將大大的縮減分銷商向零售商交付訂單的時間，並能迅速回應市場需求！這一項措施無疑是有利於361°的發展的！可能是因為起步比較晚，所以成效也不明顯，去年361°的存貨週期天數為110天，甚至是近5年的新高，這也就導致銷售週期被拖延！

效果有些微小，但是錢已經花出去了，這讓361°有些無奈！去年銷售成本比以往增長了2。7%，達到了30。81億元，其中電商業務不多擴大造成了成本增加！

361°最尷尬的地方就是我也花錢了，我也努力了，但是我並沒有收到回報！或許，時間不到，畢竟大廈不是一夜之間就起來的！但是，留給361°的時間並不多，畢竟對於一家上市公司來說，業績是最重要的，股東看不到業績，不收回資本已經是燒了高香了，又怎麼可能想著吸收資本呢！

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