嗶哩嗶哩電競聯手MG又一次打破邊界 這對電競的意義在哪?

邁向主流，電競需要持續的破壁與融合

作者 |鄧等等

全文2176字，閱讀約需5分鐘

在今年2月宣佈展開合作後，近日嗶哩嗶哩電競與上汽MG名爵（簡稱“MG”）舉辦釋出會，正式對外宣佈雙方的戰略合作以及其中的一些細節。

按照發佈會上所透露的內容，未來雙方將持續的圍繞“電競+出行”這一概念，以打造Z世代“新主場”為價值主張進行深度的合作，探索年輕使用者的生活體驗方式。

這是繼今年年初宣佈與平安銀行展開“電競+金融”的合作之後，嗶哩嗶哩電競在電競壁壘上的又一次突破性嘗試。

而這個背後是當下電競對於年輕使用者越來越強的影響力，是電競正在逐步的步入社會主流文化的程序。

一直年輕的MG選擇了電競

作為一家致力於年輕使用者的品牌，從品牌精神“always YOUNG”，還是品牌標籤“全球化、數字化、年輕化”去看，MG都直白的表達著對於年輕使用者的關注。

這一品牌的主張無論是從其推出的MG6、MG5等產品上，還是從其外部的營銷合作上都體現的淋漓盡致。

在產品方面，MG6、MG5都主打“年輕人的第一臺車”概念，保持超酷炫、潮流外型的同時，售價在10萬元左右。

在對外的營銷合作商，此前MG曾在去年釋出全新MG5時邀請了楊超越代言，而這是其繼續向年輕使用者靠攏的最直接的訊號。

所以，當這樣一個主打年輕使用者的品牌選擇融入電競元素就顯得理所應當，目前電競文化在年輕使用者當中有著極高的滲透率。

根據騰訊電競聯合企鵝智酷、尼爾森、國際電子競技聯合會釋出的《2020 年全球電競運動行業發展報告》顯示，2020年中國電競使用者規模將達到4。95億人，其中35歲以下的佔比高達73%。

選擇嗶哩嗶哩電競的背後，就是MG繼續貫徹其年輕化品牌主張的直接表達方式。

上汽集團資料業務部副總經理、上汽乘用車公司首席數字官（CDO）兼營銷執行總監張亮表示，“今天這個時代也不是純電子時代，而是數字時代、科技時代的融合，我們的年輕化也需要不斷地發展和演繹，因此我們延伸出了4條主線，其中一條就是電競線。”

張亮說，“電競是當下年輕人的生活方式和愛好，所以我們除了外觀的潮流線、內在機械能力、內在智慧活化科技外，我們還有年輕人喜歡的生活方式——電競線，這四條線會加持MG年輕化底層的DNA和血液，讓它表現出符合這個時代的年輕化的全新詮釋和特徵。”

嗶哩嗶哩電競成有志於年輕市場的品牌新寵?

借力電競，向年輕使用者靠攏，這是目前有志於年輕使用者市場的品牌方都在嘗試的方向，而對於嗶哩嗶哩電競而言，這是它的機遇所在。

對於嗶哩嗶哩電競，外界普遍的認知是它主要的兩大俱樂部，也就是BLG平安銀行俱樂部、杭州Spark俱樂部。

但實際上，嗶哩嗶哩電競背靠B站，已經在電競產業鏈當中涉足極深，賽事運營及製播、藝人經紀等均有了代表性的案例，如電競上海大師賽；LPL解說長毛、趙俊日等藝人。

除此之外，在電競+娛樂的內容製作上，剛剛於3月12日上線的《王者UP！UP！》電競綜藝內容就是由嗶哩嗶哩電競與KPL聯合出品這部綜藝在B站上取得了意想不到的成績，在B站的宣髮量超過接近1500萬，深受使用者好評。

基於對電競產業的深入，嗶哩嗶哩電競為品牌方提供了多樣化的資源組合，助力品牌在年輕使用者中持續的滲透，這也是為什麼嗶哩嗶哩電競近一年以來在品牌合作上持續的祭出大手筆的原因。

對於品牌方來說，嗶哩嗶哩電競可以提供的不僅僅是品牌露出，還有對於品牌與電競融合的深度包裝。

以這次和MG合作為例，根據釋出會上以及之所群訪環節所透露的內容，嗶哩嗶哩電競與MG的合作將是全方位的，會衍生出一系列的共創合作，圍繞產品、圍繞內容、圍繞使用者的互動，圍繞線下的活動等等一系列的豐富多彩的元素。

比如在釋出會現場所曝光的MG Cyberster 概念車，這款車當中融入了大量的電競元素，被外界稱為“全球第一臺純電超跑電競座艙”。

而這當中的電競元素就是有嗶哩嗶哩電競所設計，上汽乘用車公司副總經理俞經民表示，“這臺車的產品層面有三個特點其中之一就是超感電競體驗，我們叫唯一的電競座艙，在和嗶哩嗶哩電競的共同視覺設計上、內飾氛圍上、在電競遊戲產品的融合上、在產品的電競元素的打造上、在整個電競的氛圍營造方方面面，這臺車都會帶來完全不一樣的體驗和感受。”

再比如，MG與嗶哩嗶哩電競即將推出第一個覆蓋全國、區域聯動的電競挑戰賽事，招募全國車主、經銷商及喜愛電競的年輕人，透過線上招募、線下海選，進行對抗賽和晉級賽。用舉辦賽事的方式和年輕的車主進行對話，加強他們對於品牌的認同感。

張亮說，“我們之所以和嗶哩嗶哩電競走在一起，因為我們有共同的年輕的心態和年輕的使用者群體，也因為我們有共同的價值觀，我們希望能夠共同打造一些內容，給使用者帶來一些全新的價值和內涵”

基於此，雙方提出了新玩伴、新玩法、新生態的合作主張，在這一基礎上，不斷延伸、不斷髮揮全新的創意和玩法，讓電競與汽車的融合更加徹底。

而這一切建立的基礎顯然是嗶哩嗶哩電競多樣化的電競內容矩陣。

這是嗶哩嗶哩電競最大的優勢，依託這一優勢，未來的嗶哩嗶哩電競勢必會持續的去探索電競元素與生活的破壁和融合，從而助力電競邁向主流文化。

總結：

從中國電競發展的角度，目前電競已經成為了娛樂文化當中最重要的一個分支，其在年輕使用者當中的影響力絲毫不亞於傳統體育如足球、籃球，甚至以在全球取得的優異成績為加持，年輕使用者對於電競的認同感更深。

但是在邁向主流文化的道路上，電競還需要繼續的努力，去持續的打破偏見，讓社會大眾對電競能夠有清晰的認知。當然，這需要電競持續的破壁與融合，嗶哩嗶哩電競顯然就是走在了這條道路上。