手握爆款IP,環球影城、迪士尼樂園,證明了文化輸出的力量

中秋、國慶旅遊打卡哪個最火爆？

北京環球影城主題公園

最近北京的環球影城主題公園開園，遊客量可以說是居高不下。除去節假日，當下工作日期間，園區內外也是遊客如織。

即使是在工作日，園區的部分熱門專案，排隊超1小時依然存在。未來幾天，票早已預定售罄。

據悉，10月1日門票已售罄，隨後三天門票餘量也已不多；由於門票緊俏，在入園日前48小時內退票，將扣除每張80元的退票費。

官方統計：9月20日以來，北京遊客買走了開園第一個月內四成門票，天津和上海緊隨其後成為第二和第三大客源地。遊客當中，相當一部分屬於閤家歡遊客，重慶遊客中，超過70%購買了2張或更多門票，超6成的上海和成都的遊客購買了2張或更多門票。根據估算，十一假期來北京環球影城打卡的遊客，人均消費在3300元左右；而在非黃金週時段，人均消費預計在2500元左右。

先有上海迪士尼，再有北京環球影城

這兩家國外主題公園，在國內火爆異常，可以說手握優質IP的兩大主題公園，驅動著國內消費者

環球影城的IP有：侏羅紀公園、小黃人、變形金剛、功夫熊貓、哈利波特

迪士尼公園的IP有：全球性質的漫威英雄、動畫及真人電影的公主系列、早期火爆的奪寶奇兵系列、異形、鐵血戰士以及眾多的動漫IP。

一南一北，兩大國際性城市做支撐

北京環球影城一開，兩大主題公園形成了“北有環球影城，南有迪士尼樂園”的局面

主題公園的落成，可以說見證了文化輸出的力量

此類全球性質的大型主題公園，擱在以前的說法，相較於他們看重我們的市場，更更多的是我們爭取到的自豪，畢竟不用遠赴國外逛迪士尼樂園了。

相較於國內主題公園，兩大國際性主題公園建造時間長，內容充實，沉浸體驗十足。當然，火爆的專案，與之相對應的就是長時間的排隊。想不要排長隊，那就要多掏錢，走VIP通道先一步逛遍遊玩專案。

人均消費高，開園之後，園區的餐飲單價、園區環境、專案等，都受到了全社會的關注

IP的重要性：

主題公園開辦的條件，就是手握優質IP。相較於地方性質的特色主題公園而言，環球和迪士尼，向我們展示了優質IP的影響力。如果沒有侏羅紀公園系列、沒有變形金剛等，單純依靠遊戲專案，無法招攬這麼多的遊客。

沒有迪士尼公主夢的IP塑造和長期的文化輸出，也就沒有火爆的場面

在辦主題公園方面，我們往往陷入抄襲國外，無法融合國內特色，急功近利的陷阱。

我們只看到了公園辦得要大，遊戲專案要多，但國內主題公園很多手裡沒有優質的IP，只是一味的有樣學樣和盲目凹造當地特色。

沒有好的ip，便沒有做不成主題公園。迪士尼的公主夢，其影響力面向全球，漫威更是成為其最為熱門的全球性影視IP，環球的變形金剛同樣是全球性質，

北京環球影城裡的威震天成為公園最為熱門的網紅。

先打根基再有主題公園，對於主題公園需要多少年實現盈利，這是另一件事。但迪士尼和環球打出的王牌，足可見IP的力量。

打卡聖地、每年必玩名單專案、公主夢等等，可以說他們用獨一無二的IP招攬人，用夢幻的迪士尼城堡、用哈利波特的魔法杖，讓人為情懷買單。

遊玩性質相較於打卡、情懷留念要弱很多，成年人為自己的童年買單，為孩子的夢幻買單

另外有了當初有了迪士尼，現在有了環球影城

雖然都是主題公園，但這並不妨礙兩者吸籌。雖然某些遊戲專案大同小異，但畢竟主題不同，一個是哈利波特，一個是白雪公主，兩者並不衝突。