張三丰:農夫山泉營銷翻車 毫無邏輯的傲慢宣告誰給的勇氣
市值超四千億港元的農夫山泉,因為一款氣泡水產品在外包裝與商場宣傳中主打“福島縣產”的招牌,營銷翻車,被網友和輿論質疑是“濃輻山泉”,陷入風波。
據媒體報道,農夫山泉官方微信公眾號在4月1日的推文中,的確將“產自日本福島縣”作為一款蘇打氣泡水的賣點。
然而自2011年日本福島發生嚴重核洩漏後,周邊水土遭受大量汙染。鑑於核洩漏事故對食品、農產品質量安全的影響,國家質檢總局已明令禁止從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣等12個縣城採購進口食品、食用農產品及飼料。
如果農夫山泉宣傳屬實,那麼就是違背國家禁令,售賣有核汙染嫌疑的產品,涉嫌侵犯消費者健康安全。
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顯然農夫山泉不敢背這麼大的鍋,緊急闢謠說,該產品的配料中沒有從日本福島進口的成分。農夫山泉產品的標籤標示符合相關法規要求,並無任何錯誤或誤導。
這就非常有意思了,你既然沒有進口,為什麼要在營銷中誤導使用者,虛假宣傳是產自福島縣?
既然是虛假宣傳,又為什麼在宣告中宣稱並無任何錯誤和誤導?
要麼產品屬實,宣傳無誤;要麼產品不屬實,宣傳有誤。邏輯上的二選一,在農夫山泉這裡成了兩個都不是:農夫山泉既否認產品來自福島,又否認宣傳上說來自福島的說法無誤。
我們不禁要問,按照農夫山泉的邏輯,你的產品沒有來自福島,但你的宣傳就是可以用來自福島營銷?
這種赤裸裸的毫無邏輯的傲慢,不知道是誰給的勇氣,又打了誰的臉。
營銷時佔盡便宜,出問題後毫無悔改,這樣不尊重使用者和法律法規的企業和產品,可以休矣。
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