野性的長城、穩重的長安、精緻的吉利、務實的比亞迪,你更看好誰
提到中國品牌車企,
長城
、吉利、長安、
比亞迪
這幾家可以說是最主流的幾家自主汽車企業。
當然這幾家企業各有所長,拋開銷量、技術等因素,我單純從企業文化角度來比較一下長城、長安、吉利、比亞迪這幾家主流自主車企。
企業文化體系一般包括企業使命、願景、理念等內容,而對於這幾個主要概念,的確容易搞混,我的理解是這樣的:
使命——我的任務是什麼,跟“目標”比較接近,重點是要實現的目標;
願景——我的夢想是什麼,跟“願望”比較接近,一般是未來遠期的、難以實現的美好希望;
理念——我的思想及行動原則是什麼,跟“原則、思維”比較接近,強調的是一種思想、哲學層面的觀念。
在這三個概念裡面,理念的範疇更大一些。一個公司的理念體系,一般也包括他的使命、願景、核心價值觀等等。
有些企業對於這幾個概念沒有分這麼細,而是糅合在一起的。就拿汽車行業的幾家主流自主品牌企業案例來分析:
長城汽車把“使命”和“願景”放在了一起,叫作
“綠智潮玩嗨世界”,
核心價值觀是
“廉信創變共分享”
,企業精神是
“每天進步一點點”
。
長安汽車分得比較細,長安汽車使命是
“引領汽車文明,造福人類生活”,
願景是
“打造世界一流汽車企業”,
此外還有長安價值觀、長安精神、長安準則等等,而這些都被歸到長安汽車核心理念體系。
再看
吉利汽車
,吉利的願景是
“讓世界充滿吉利”,
使命是
“造每個人的精品車”,
品牌核心價值觀是
“動感精緻、自信激揚”。
而這些,都被歸為吉利文化。
比亞迪呢?比亞迪的業務範圍比較廣泛,除了汽車業務(乘用車、商用車),還有電子代工、電池、軌道交通。
比亞迪集團的品牌理念體系包括品牌願景和品牌核心價值觀。
比亞迪品牌願景是
“用技術創新,滿足人們對於美好生活的嚮往”,
品牌核心價值觀是
“競爭、務實、激情、創新”。
從
這幾個案例可以看出,四家企業的企業文化有各自鮮明的特色。
從
這幾個案例可以看出,四家企業的企業文化有各自鮮明的特色。
長城追求年輕化和活力,用一個詞來描述的話,我覺得是“野性”;
長安作為國企,企業文化比較大氣、穩重;
吉利企業文化雖然不是很大氣,但凸顯出一種精緻,緊緊圍繞造精品車這個主題;
比亞迪則比較務實,但有一種大氣在裡面,和長安汽車的大氣不一樣,我覺得比亞迪在技術方面的使命描述凸顯出一種宏大的格局,核心價值觀四個關鍵詞均緊扣“夢想”,與品牌使命一脈相承,整體性最好。
從企業文化角度來看,你更看好哪家企業呢?
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