小米手機的售價為什麼越來越高了?

文/小編

先給大家看一個數據：

這是蘋果最新的財報：2021Q3季度，營業收入814。94億美元，

淨利潤

為217。44億元，其整體的淨利潤率高達27%。

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這是小米的財報：2021年Q3季度營收1647億元人民幣，淨利潤為160。61億人民幣，淨利潤率只有9%左右。

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一個是9%的淨利潤率，一個是27%的淨利潤率，差距達到了驚人的三倍。

假設你是雷總，你難道不想讓小米擁有這麼高的淨利潤率麼？賺錢，賺更多的錢一定是一個企業家畢生的追求，這一點是毫無疑問的。

另外，小米作為一家上市企業，想要提升單股價值，就必須要提高他的市盈率，而市盈率想要提升，就必須要提高營收，那麼在手機份額基本恆定的當下，如何提高營收？答案很簡單，就是提高手機的ASP（平均售價）。

所以，不管是站在任何一個角度上來說，當下的小米想要發展，都必須要提高自己產品的售價，這是一個歷史的必然。

高階=高溢價=高利潤率

產品的定價越高其利潤率也就越高，這一點是毋庸置疑的，各行各業都適用。

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舉一個最直接的例子，2019年釋出的小米9，起步價為2999元，其6+128G版的硬體Bom成本約為2400元左右（資料來自網際網路，小米高管的確認以及和華為P30系列Bom成本的對比），那麼其硬體成本佔到了售價的80%左右，再算上稅費，流通費，營銷費，研發等費用，小米9的淨利潤確實不算很高（當然了，賠本賣肯定也是不可能的）

也正是因為小米10的成功，小米的股票才終於從之前的低迷中走了出來。

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也正是因為小米10的成功，小米的股票才終於從之前的低迷中走了出來。

至於今年釋出的小米11系列，尤其是小米11Pro和小米11U的利潤率就更高了，這一點你從他的降價幅度上就可以看出來了，四月份釋出的小米11Pro，售價4999元，而在618的時候就已經降價到了4500元以下，不到兩個月，降價幅度就達到了500多元，從這一點上你就可以看出，小米11P和U系列的利潤有多高了。

紅米承擔了原來小米的價效比標籤

很多人之所以認為小米越來越貴實際上是因為小米數字系列越來越貴了，從最早的1999元一下子升到了5999元，確實會讓人有一些不能接受。

但是大家如果仔細剖析一下就會發現其實不是這個樣子，小米數字系列的價格之所以提升，是因為他的整體定位提升的緣故，現在的小米數字系列更像是之前小米Note系列。

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大家可以看一下小米9之前的小米數字系列，其主打賣點幾乎都是圍繞處理器展開的，其他當面包括做工，質感，拍照，螢幕等方面的表現都很一般或者總會有一些缺陷（譬如小米6的質感無敵，但是拍照質量真的很一般）

但是自從小米9尤其是小米10開始，小米數字系列就已經變成了一個全功能的旗艦產品，處理器並不再是他的唯一賣點，其他諸如螢幕素質，成畫素質，外觀質感等方面的配置都有了明顯的提升，確實具備了高階機的特質。

小米其實也不太想讓小米數字系列直接上探到高階市場，然而小米曾經創造的Note以及MIX系列的表現一直不盡如人意，知名度和使用者認可度始終打不開，所以小米也是被迫把知名度最高的小米數字系列抬了起來。

而目前繼承小米價效比特色的品牌是紅米，紅米K系列實際上就是曾經的小米數字系列，它的主要賣點就是處理器和價效比，而今年紅米K40的售價依舊是1999元。

總之並不是小米越來越貴了，而是小米的產品線越來越豐富了，曾經的小米只能做價效比機型，而現在的小米已經在做中高階手機了，價格提升也是在所難免。

end 希望可以幫到你