捐款的企業不止一家，為什麼偏偏火了鴻星爾克？到底什麼邏輯？

這幾天，因為一場洪災，火了一個國貨品牌。

鴻星爾克，真的太火了，因為在河南720洪災中，捐5000萬物資，帶來一夜爆火，到底有多火？鴻星爾克的直播間，單場點贊幾個億，幾百萬人湧進直播間，簡直買爆了，粉絲更是一路從我開始關注時的200多萬，漲到了現在的1100多萬。

企業的愛心，碰上了大眾的愛心，於是產生了互動，擦出了火花，這讓我們看到了大眾力量有多令人敬畏，它能讓一個劣跡明星一夜倒下，也能讓一個籍籍無名的國貨品牌，瞬間紅遍全國。

但有一個現象不知道各位有沒有注意到，在720河南救災中捐款幾千萬的國貨品牌，不止鴻星爾克一家，還有捐4000萬的貴人鳥，申請破產的匯源果汁還捐了100萬了。但是，為什麼偏偏是鴻星爾克火到發紫？

說幾點我的看法，以及一個深層思考。

整個過程的第一階段，大愛在前，這個是前提條件。

我們總說，大災面前顯大愛，7月21號，鴻星爾克官方微博釋出了一條訊息，透過慈善總會、壹基金捐了5000萬的物資，馳援河南。就是這樣一條微博，被細心的網友抓住了，這條微博下，點贊最多的一條評論是這麼說的“娘嘞，感覺你都要倒閉了還捐那麼多”，這條評論點贊79萬。

別小看這79萬贊，它剛好意味著79萬份情感共鳴，讓人不禁會有一種感覺，心酸又好笑，這樣有大愛的企業，我們怎麼忍心讓它倒閉呢？

我要為它鳴不平啊，這樣的企業怎麼可以不火呢？於是手快的開始行動了。

整個過程第二階段，企業之大愛，遇到大眾之愛，碰撞出火花，這是催化階段。

720之後，兩三天，我刷到了影片幾乎都是洪水、洪水、洪水，隨後就是救援、救援、救援，之後就是各種自發捐款，影片不斷被推送過來，真的那個場面令人感動，大家心繫災區，心裡著急，動手捐款。大家的點滴之愛在彙集，情緒在升溫，團結一心，支援災區。

這時候不斷有關於鴻星爾克自己虧損2。2億，卻捐出5000萬支援災區，這樣的影片開始傳播出來，影片作者疾呼，這樣的企業怎麼可以不賺錢，都去它的直播間買買買。

情緒開始傳播，我們不能讓有愛的企業被忽略冷落，於是就發生了後面的事情，鴻星爾克抖音直播間瞬間湧進幾十萬人同時線上，買買買。

這時候，鴻星爾克5000萬表達的愛，瞬間獲得了巨量小愛的迴應，愛如潮水，洶湧而至。

第三個階段，細節加溫，火上加火！

擊中大眾內心，跑去支援的，有幾個重要的細節。其一、快倒閉破產，虧損2。2億，還能捐5000萬，這種反差更能擊中人心，有如此大愛，我們不能讓它倒了；其二、當直播間湧進巨量人群的時候，主播小姐姐一直善意提醒，要理性消費，結果反而促進了網友大量下單，讓許多網友表示，你別管閒事兒，我就要野性消費，你怕我吃虧，我便要自己吃虧也得支援你；其三、直播間裡小姐姐一再表示，為下單使用者準備了運費險，方便後悔時無損失退貨，結果這下更是讓網友情緒燃爆，尺碼不對我也要買，就是要支援，甚至有網友在直播間表示，鞋碼不對是我腳長歪了；其四、鴻星爾克的董事長，掃碼騎單車跑去直播間感謝網友，結果下樓發現那輛車還被別人掃走了，當時給人的感覺就是一個快破產的品牌老闆，那麼有愛心，這情景，心酸不心酸？能不支援嗎？其五、也是最重要的一條，以上的細節被好心網友不斷傳播出去，產生了強烈的疊加效果，傳播範圍更廣。最終造就了鴻星爾克一夜紅透。

當然，以上網友傳播的訊息，有些被更正了，比如7月25號鴻星爾克董事長吳榮照表示，並沒有瀕臨破產。

好，回過頭來再看，鴻星爾克的爆火就會發現，整個事件的發展一步一步都是被人心裡的東西在推動著，因為彼時情景太能擊中人心了，空氣裡彷彿都傳播著感動的氛圍。

有人統計，捐款的企業有20多家，為什麼其他企業沒有火起來呢？我想，人有運氣，國有國運，企業也有它的運氣，各種因素湊到一起，成就了人們心裡新的鴻星爾克，其他的品牌雖然也出資出力，但沒有鴻星爾克這些細節的堆積，可能真的是運氣稍微差了些。

那你覺得這背後有沒有什麼推手故意在推動這件事兒呢？我想，即使有，也是人們心裡的那份感動產生了共振。

鴻星爾克的爆火，給了許多企業一個啟示，只要你善良有愛，大眾的眼睛是雪亮的，你付出一分，我回報你十分，這大概就是善有善報，而且是即時回報。

最後說一個稍微有點層次的小思考。

不知道各位有沒有注意到，整個事件，隱藏著一條線，就是大家對國貨的支援，國貨在崛起。

增加千萬粉絲，承接上億流量，背後一定是品牌能夠撐得起，否則，巨量流量來襲，大眾支援的時候，該怎麼承接落地和轉化呢？首先你產品質量得過關吧，你的設計得令人滿意吧，你的倉庫和生產線能支撐吧，鴻星爾克接得很好。

這讓我們看到，國貨能撐得起大場面。

尤其重要的是，國貨在年輕人心中有落腳的地方，曾經的人們追阿迪搶耐克，新一代的年輕人，不再需要國際上積累了數十年上百年品牌效應的國際大牌子，來撐所謂的面子，他們開始認可國貨，他們成長在物質豐富的新時代，拿洋牌子攀比的風氣，正在漸行漸遠。

未來幾年，可能會有越來越多的國貨品牌，成為世界大牌，國貨自強，更是普通人的自信和自強。

好了，先聊到這裡，鴻星爾克，你買了嗎？記得關注我，下期見！