新東方“最強線上業務”被關停，全面啟動退費，創始人宣佈去山區支教

9月13日，東方優播CEO朱宇在社交平臺上發文稱“全面關閉K12業務”。

東方優播將終止運營。

已經全面啟動學員退費和員工裁退補償工作。

有內部人士稱，從8月25日開始裁員便已經在進行中，因為業務徹底關閉，在全國範圍內教師崗三四千人將全部被裁掉，並且獲得N+1的補償金。

東方優播屬於一家特殊的K12線上教育公司，僅是在三四線城市以及縣城線下招生，根據本地的實際情況編班以及教材運用，此專案由位於北京或者是武漢地區的老師線上直播授課。

目前國內的多家機構中只有東方優播採選此模式。

相比於其他頭部教育公司來說，新東方的線上教育產品比較落後，所以獨特的模式以及迅猛的發展，使得東方優播在業界被稱為“新東方最成功的線上教育業務”。

此前，東方優播在部分城市已經實現盈利，並且模式也已經從成長期進階為成熟期。

但雙減政策的推行讓東方優播戛然而止。

新東方線上迴應，將積極響應並且持續調整相關的業務，保證公司在合規的方向發展。

“雙減”政策規定，“外資不得透過兼併收購、受託經營、加盟連鎖、利用可變利益實體等方式控股或參股學科類培訓機構。”

東方優播的退費學員規模可達7萬人次，但因為其課程價格偏低，並且新東方的現金充足，並未出現異常，所以退費問題不大。

在朱宇的發文中，其計劃在後續工作結束後，去山區支教1到2年，但同時朱宇也向外界透露自己並沒有離開新東方。

2016年線上直播大班課初露鋒芒的時候，新東方和新東方線上合資創辦東方優播，其創始人便是朱宇。

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2020年朱宇曾公開表示，在本年暑期大戰，東方優播在沒有投放線上廣告的情況下，用兩三千萬的營銷預算招到了60萬學員。

在“雙減”釋出之前，東方優播已處於即將進入收穫期的階段。

內部人士稱，東方優播擴張到300左右個城市，完全足夠支撐龐大的體量，如果持續朝著低線城市的方向發展，那麼家長的低支付能力則會影響到產品的價格。

模式成熟且發展迅猛，卻成為了被新東方第一個關停的品牌，這是為何呢？

或許是與東方優播的市場規模有限、運營難度極高有關。

一方面，由於東方優播是新東方體系內的差異化產品，招生範圍有很大不同，東方優播主要是在三四五線城市，在市場需求較強的時候，其可以利用新東方體系內的優質師資，對於當地校外的培訓機構形成一定的打擊作用，不過市場需求因“雙減”而削減時，則會出現供給失衡的情況。

另一方面，東方優播是針對當地提供課程，在“雙減”之後，其本地化運營想必會受到阻力。

內部人士認為，目前還不能確定K12直播大班課到底會繼續運營還是被關停。