險些“斷命”的進口雜牌：康維多、愛荷美、美力滋還能撐多久？

文 | 食悟團隊

剛剛，康維多荷萊蕊（牛、羊）、愛荷美、美力滋等奶粉品牌“僥倖”透過國家市場監督管理總局的配方註冊，共計3個工廠10個系列24個配方產品出現在原國家食藥監總局官網“證書認領”的名單中。

瞬間，奶粉全行業給予高度關注，關注者包括以下幾個部分：

1，翹首以盼、仍在煎熬等待配方註冊的奶粉人，這些人又分為兩類：一類是已經提交申報、總局也已經受理但還未公佈的奶粉品牌；另一類是壓根就還沒申報的奶粉工廠或品牌。

2，其他早已透過配方註冊的奶粉品牌，他們搶佔了市場先機，在頭等艙邊收割“小麥”邊回頭眺望，看看身後哪些人乘坐上了“超級經濟艙”、“經濟艙”。

3，長期關注奶粉配方註冊的那些媒體人，好長時間沒有新聞熱點了，這回終於可以撩動一下奶粉人的神經了。

首先，我們還是要恭喜上述系列產品透過新一輪的配方註冊，在快要揭不開鍋的艱難時刻，終於“續上一條命”。

不過，在舉杯慶祝的同時，這些“遲到”的“僥倖兒”，還要有一種危機意識：即便沒有被“拖死”，但今後也要面臨有可能被“抽死”的風險。

險些“斷命”的進口雜牌

日前，上述此次透過配方註冊的某品牌負責人坦承：因為遲遲無法透過總局的配方註冊，2018年全年，他們團隊完全“閒”下來了，沒事可幹。

事實上，去年6月份左右，他們此前加碼生產的“庫存”就基本消耗殆盡了，目前只有個別核心門店連鎖還保留有他們的產品，但系列已經不全了。

以愛荷美為例，該品牌的配方註冊工作算是一場馬拉松，早已經跑得上氣不接下氣。

早在2017年9月，愛荷美就曾對外宣佈該品牌已經“完成了配方註冊輔導期，全部資料符合註冊要求”。但足足等了一年半後，該品牌才算透過配方註冊，這段時間當然有職能部門工作拖沓的原因，但更多應該是該品牌自身的問題。

愛荷美聲稱“有機”，那麼產品的全產業鏈是否達到有機標準和要求，以往可以矇騙過關，但今後則要在相關職能部門的嚴厲監管下生產、進口和銷售。這對一家以往側重於做市場、輕視上游和工廠的品牌來說，是一個嚴峻挑戰。

再以美力滋為例，該品牌2017年10月曾對中國渠道商發文：“美力滋作為阿拉自有品牌之一，是阿拉確認保留的產品，並已調整到Arla Foods AKAFA工廠生產，目前該工廠正在升級最佳化中，已接受中國認監委的現場稽核，中國食藥監總局的配方註冊也在申報中，我們將按照中國相關法規要求及時辦理註冊手續”。

當時，美力滋品牌中國獨家運營方——孕嬰聯實業（上海）有限公司總經理李茂銀對外宣稱：“預計2018年1月底能夠完成美力滋的配方註冊”。

誰知，比李茂銀承諾的2018年1月晚了一年零三個月，美力滋才終於透過配方註冊。而在美力滋透過配方註冊前，李茂銀的阿拉小優已經“賣身”給了欣龍控股。

不知道是美力滋熬不起了，還是李茂銀看不到希望了，所以才不得不“套現”，以對沖不可預知的風險。

中小進口雜牌尚存隱患

值得關注的是，上述透過配發註冊的奶粉品牌，距離2017年8月3日首批配方註冊名單公佈，已經有一年零7個月的時間了，嬰配粉的保質期大多都在2年，這兩年，這些品牌經歷了怎樣的煎熬，只有他們的操盤手心裡最清楚。

可以說，一直以來，中國市場都存在諸多“假洋鬼子”，即中國商人在海外工廠貼牌，包裝一款看似高大上的洋品牌，然後只針對中國市場兜售。

這些所謂的“假洋鬼子”奶粉品牌，大多隻有市場團隊，負責渠道開拓，只需籠絡住一些門店連鎖，承諾一定的利潤就可以在家裡數錢了。很少去過問生產能力、檢驗能力和研發能力的事情。

中國奶粉市場推出的配方註冊制，核心在於透過對工廠生產能力的考核，來設定准入門檻，卡住一大批重市場、輕工廠的品牌企業，進而減少市場上問題奶粉的出現。

一位長期關注中國奶粉市場的人士分析稱，奶粉新政從實施到現在，經歷了一場馬拉松式的政策，如今仍然沒有收尾，核心在於此項政策牽涉的品牌數量眾多，國內、海外區域範圍太廣，期間又發生了政府機構改革，所以很多事情都耽擱下來了。

如今即便有重啟的訊號，但被撂荒太久的品牌，尤其是進口中小品牌，他們今後的發展前景仍不被看好。

一方面，客戶流失慘重。這麼長時間沒有新品了，很多老客戶都已經轉奶、轉到其他品牌上了；另一方面，如今市場格局已經重塑，門店該選的品牌都已經選定，再想進來難度很大，除非產品有特色，或者給予的毛利較高。

但很多中小品牌為了生存下來，在配方註冊以及工廠方面投入了很多，很難再給經銷商足夠的利潤空間，因此很難從相對固定的市場份額中分一杯羹。

另一個潛在風險是，國家市場監督管理總局仍然在進行每月例行性抽檢，以及“雙隨機”檢查，這些剛剛透過配方註冊的中小進口品牌，如果不幸上黑榜，那麼可謂是前功盡棄，抗風險能力非常差。