哪吒6月守擂失敗,告別“第一梯隊”
6月份的哪吒汽車,頗有幾分鬧海的風采,在
理想ONE
(配置
|詢價)
即將改款交付量疲憊之際,成功躋身造車新勢力第一梯隊,6月22日的哪吒使用者日也讓市場再次聽到哪吒的呼聲。如今網路上種種宣傳都暗示著哪吒這是要起飛的前奏,其實這有些想當然了,哪吒目前確實穩中有進,也取得不錯的成績,但和第一梯隊的蔚小理相比,無論是在品牌號召力亦或市場形象方面都有著不小的差距,雖然已經進入第一梯隊,但要想守擂成功,幾乎不可能。
哪吒汽車在6月份銷量再創新高,達到5138輛,同比增長536%,環比上個月4508輛增長13%,不出意外的話應該是排在造車新勢力6月銷榜第四名。同時藉著6月的東風,哪吒在1-6月份上半場的累計銷量也突破2萬大關,達到21104輛,在眾多造車新勢力中,表現也算是比較亮眼。可憑此成績顯然無法讓哪吒在6月份守擂成功,造車新勢力第一梯隊的身份還沒捂熱,就被理想ONE以7713輛的交付量強勢擊退。
哪吒V
5。99-12。08萬元
詢底價
理想ONE
33。80-33。80萬元
詢底價
為延續銷量持續增長的態勢,早日紮根第一梯隊。哪吒在這段時間相繼推出
哪吒U
Pro公務版、
哪吒V
(配置
|詢價)
定製版等車型,並還針對具備換電技術的哪吒U進行了申報,但這些產品在產品力上並沒有較大突破,也很難讓哪吒再上一臺階,即便是牽手360造車,這一事實也很難會改變。
究其原因,哪吒的發展和生存太過依賴B端出行市場,並且C端市場也主要是面向政府公用車採購,如山東、山西、江西等多省公務用車採購名單中都有哪吒身影,真正面向私人使用者的銷量很少。然而隨著B端市場趨於飽和,哪吒未來的發展也必然會受到制約,遠的不說,曾和哪吒汽車簽署採購協議的番茄出行、巴哥出行等平臺,近期都未能如約完成採購訂單量。
此外,哪吒的品牌形象過於低廉,也不利於其後期的發展。早期受限於技術、產品力及品牌等多種因素,哪吒選擇了低端市場路線,短期來看,確實盤活了哪吒,起售價5。99萬起的哪吒V成為哪吒的銷量擔當,但這也堵死了哪吒向上發展的路子,代表著哪吒“門臉”的哪吒U,即便是經過了脫胎換骨般的蛻變,其銷量也毫無起色,始終在千輛之間徘徊。
最後:哪吒汽車看似順風順水,實則如覆薄冰,過度依賴B端出行平臺,品牌形象過於低端本就已經限制了哪吒未來的發展,如今哪吒在未提出切實可行的解決方案之前,卻急於和其他造車新勢力在銷量上掙個高下,意義並不大。退一步說,即便是哪吒憑藉著B端出行市場的大額訂單輸出,取得可位居第一梯隊的銷量資料,估計消費者也不會認可這種缺乏“含金量”的奪位。
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