庫克反道而為, 抓住華米OV廠商“把柄”, 不得不接受這殘酷現實

反其道而行之，庫克這一招真高！

蘋果

iphone 13系列釋出，加量不加價，甚至降價。華為小米OV不得不接受裡面隱含的殘酷現實。下面做四點分析：

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第一、iphone 13系列看似因為匯率下降而影響其大陸全系列降價300至800元。但細分析，也不完全是這樣。首先，今年半導體零配件都在整體漲價。國內一眾廠商也都紛紛漲價，而蘋果卻加量不加價，甚至降價；其次，美國今年CPI通脹超4％，個別月還超5%。而iphone 13系列，同等配置下，有的價格反而下降，有的保持價格不變。也出現“加量不加價”的現象。美國美元大幅度貶值，蘋果手機卻不升反降。這是一個“不友好”的訊號。

兩點以上結合：“兩升一降一保”，蘋果來了一次“親民”價。儘管有些人說“蘋果十三香”並不香，但其降價策略簡單又粗暴直接地“俘虜”了消費者。

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第二、蘋果犧牲價格換取市場，對國產廠商來說是一個殘酷的資訊。特別是他們正高調進軍手機高階市場，蘋果降價對他們打擊不少。而且國產手機在不斷提高價格，搶佔高階市場。這被蘋果抓住了“把柄”。

第三、新代蘋果手機全球降價是主旋律，而不只有中美降價。意味著蘋果全球應對國產廠商的高階發力，蘋果開始動手了。

2021年第三季度蘋果財報中，服務業務佔其總收入的 21% 。服務業務70% 的毛利率是

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的兩倍。這亮眼的資料推動蘋果公司整體毛利率衝到九年來最高，達到 43。3%。本次蘋果激進的定價策略，及時也非常有實力。蘋果利潤高，可控性強。在競爭高階市場時，蘋果有先天優勢。這是國產廠商未來不得不面對的殘酷現實。

第四、國產廠商“大本營”起火。蘋果已經與國內匯通達達成合作，進軍鄉村市場。到今年9月，已經建立8000個“根據地”。中國是蘋果最大的市場，近幾年我國鄉村消費一直在不斷地提高，蘋果嗅到了財富的味道。蘋果一邊降價，一邊下沉市場。這是一個非常積極搶佔市場的訊號。

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總結

庫克面對國產廠進軍高階市場，而國內廠商不斷提高手機價格。庫克的做法是反其道而行之，用激進的降價策略來換取市場。其做法果斷，也非常高明。

國產廠商進軍高階市場夢之路，沒有硬核科技和高利潤作為支撐，很難生存。創新與科技是唯一的出路。