如何快速抓住客戶的痛點?找到客戶真正的需求。
在商業世界,需要區別使用者的“真實需求”,和“客戶自己設計的產品”。這個思維是相通的,而且特別重要。
福特說,“如果我問客戶他們想要什麼,他們會說:想要更快的馬。”幸運的是,福特沒去養馬,而是發明了汽車。
我們要區別“真實需求”和“客戶自己設計的產品”,這句話還有個專業詞叫“痛點”。
“更快的馬”不是真實需求,“更快的馬”是一種客戶自己設計的產品,一種客戶自認為能夠滿足自己需求的產品,本質上說也是客戶需求上的一個痛點。
你找來一匹確實更快的馬,客戶也確實滿意而歸,“更快的馬”依然不是客戶的需求。
需求和痛點各有兩種狀態:需要和不需要,解決和未解決。
已經被解決的需求就不再是痛點了,因為使用者已經不再需要,也就沒有痛點可言;而想要滿足卻沒有被滿足的就有可能就是我們所說的痛點了。
比如說:服務員問你:喜歡喝什麼茶?你說:普洱。你不會說:我需要一種能降血脂的、還卻不那麼難喝的、最重要的是價格能接受的飲料。你說的是產品,不是需求。
如果這個服務員明白“需求”和“客戶自己設計的產品”之間的區別,接著問:我們有一種新茶,比普洱降血脂效果好5倍,而且口感更醇香,價格一樣,要不要試試?也許你真會試試。
這就是使用者的“真實需求”,和“客戶自己設計的產品”,也就是痛點的區別。
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