椰樹椰汁為什麼總對豐胸念念不忘？

著名的海南特產椰樹集團最近又又又一次衝上了熱搜。

椰樹集團，這個在我們腦海中如同打上鋼印一般的公司，一度是70後、80後、90後成長中躲不開的飲料品牌。作為現在海南最大的飲料生產企業，它的名字幾乎和這個島嶼劃上了等號。

電線杆小廣告一般的外包裝設計是它給我們留下的第一印象，從人民大會堂國宴飲料、新聞聯播後黃金時段的廣告語，再到最近幾年電影院的片頭廣告位，椰樹牌椰汁可以說在過去的三十幾年裡成了中國人眼中魔性廣告的代名詞。

而品牌背後，則是一個特立獨行的老闆，讓這家公司在三十年的時間裡，在各種爭議聲中走到了今天。

椰樹集團所帶來的爭議裡，吸睛度和討論度最大的一個就是椰汁飲料的包裝和廣告了。

可能很多人已經忘記，早期的椰樹牌椰汁，其實是長下面這個樣子的。

雖然保留了如今的黑色主色調，但設計上還是有不小的差別，沒有巨大的色塊，賣點和商品名大小適中，一隻切開的椰子還有一杯香醇的椰子汁，一切都讓你聯想起來自熱帶的氣息。

這是2000年前的椰樹牌椰汁包裝，那時，椰樹集團還有一個設計師團隊、專業美工團隊在為產品包裝保駕護航。

從2002年開始，椰樹椰汁開始向市場投放一系列新廣告，包裝剛開始並沒有大的變化，但在廣告中出現了美女。不過有一說一，來自海南的飲料，出現沙灘美女也是情有可原。

大約3年後，椰樹牌椰汁的廣告打出了“白白嫩嫩、曲線動人、喝椰樹牌椰汁”的slogan，呼應著白白嫩嫩和曲線動人的，是三位面板白皙的泳衣美女手持椰汁飲料出現在鏡頭前。

在這之後，椰樹牌椰汁再也不是那個吹著熱帶海風，讓你能腦補椰汁香甜的飲料了，它的面孔開始發生變化。椰樹集團最先在飲料副線產品上嘗試性暗示風格的廣告語：

“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行,喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等等。

行駛在海口街頭的公交車廣告

有些消費者認為這些廣告語被大大地印在公交車上，有礙市容應該被歸入掃黃打非範疇，但這些廣告語似乎給椰樹集團帶來了甜頭，銷售量出現大幅增長。

2016年，椰樹對大胸美女的熱愛更是登峰造極，推出“世界獨創”、模仿女性曲線的礦泉水“胸模瓶”……

“胸模瓶”

這一年，椰樹牌椰汁的外包裝也發生了巨大的變化。

這款紅黃藍相間的瓶體上，用大字號和加粗字型，硬是撐下了37個漢字，將正宗椰樹牌椰汁的特色關鍵字都囊括了進去：“正宗、椰樹、新鮮、鮮榨、不加香精”。

被網友稱為節省設計師成本，直接用Word設計的外包裝。

椰樹牌椰汁包裝箱設計

更有網友大膽的猜測：

“這個設計師是不是給椰樹公司的老闆擋過子彈？”

別以為這個包裝設計簡單粗暴，上面還有設計者別具匠心的防偽設計。

在包裝上，每年都會更新上面的“XX年堅持在海南島用新鮮椰肉”中的年份，

有人認為這樣做的目的是避免造假者回收利用這些飲料瓶，以起到防止假冒偽劣的作用。

2017年，椰樹牌椰汁廣告再次上新。

廣告圖片的主角為一位衣著暴露、胸部豐滿的年輕女子，廣告詞為“每天一杯、白嫩豐滿”；一些戶外廣告使用了“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”廣告詞；

椰樹集團網站上有“椰子有利男女”、“椰汁增大乳房之說”等宣傳資料，聲稱椰汁可使“性活力及分泌都大大增強”。

至於椰汁有沒有豐胸的作用，沒有相關的研究可以證明這一點，椰樹集團也從來沒有對此進行過研究。據媒體報道，椰樹集團承認自己是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。

相關人員解釋說“集團領導認為這個可以作為廣告宣傳的點，就用了。”

而最具視覺衝擊力的莫過於椰樹集團在全國主要院線投放的廣告。電影前的廣告上，

幾層樓高的豐胸美女的衝擊力，讓觀眾們尷尬不已，

更讓帶孩子去看影院觀影的家長們難以忍受。

2018年11月，杭州《都市快報》報道稱，有一位女士帶孩子去電影院看電影，在電影放映前就有播出椰樹牌椰汁的廣告，令孩子感到不安。

電影院裡的椰汁廣告

2019年，椰樹牌椰汁的新包裝再次引起爭議。新包裝則在代言人徐鼕鼕照片旁寫有“我從小喝到大”。“每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人，白嫩豐滿”的極強性暗示，附帶的豐胸功能暗示，被指涉嫌違反《廣告法》。

被網友舉報後，海口市工商行政管理局介入調查處理該牌椰汁廣告事件，椰樹集團最後主動配合撤下公司門口的涉事宣傳海報和廣告，不久後採用二次元形象廣告代替。

但對於海南當地人來講，作為企業的椰樹集團可以說是海南的驕傲和自豪。椰樹集團年營收超過40億人民幣，佔海南全省GDP的1%，一直以來，椰樹集團都是海南省的納稅大戶。

去年到今年的一系列充滿爭議的風波，讓不少海南人感到了尷尬，但那些曾經充滿性暗示的戶外廣告，不少海南人可能已經見怪不怪。

在地理上和大陸以一道瓊州海峽隔絕開的海南島，自古以來就以來自大陸的移民為主要居民，來自兩廣地區的移民，特別是客家移民在這裡紮根後，形成了非常強大的宗族勢力。

無論怎麼講，這座海島的基因裡，有一種蠻荒的氣質內藏其中。奇葩的包裝盒廣告設計，以及強勢的招聘需求，都與這裡的人和事有著草蛇灰線般的緊密聯絡。

年近80歲的椰樹集團董事長王光興可以說是這一切的主導者。而圍繞著他和這個公司，曾在二十年前的世紀之交，發生過一連串爭議事件。

上世紀80年代末到90年代，王光興作為當時還是椰樹集團前身的海口罐頭廠負責人，採取有效舉措，進行體制改革，吸引人才。還親自制定了那句：“必須用新鮮椰肉榨汁，不加椰子原漿，不加香精，不加防腐劑”的廣告語。在上世紀90年代將椰汁飲料推向了全國。

但在這些表象的背後，是王光興和椰汁包裝設計的負責人柯蘭亭之間的利益爭鬥。根據去年《中國經營報》的一篇報道，這兩人是椰汁飲料的10多個外觀設計的共同外觀設計的發明人。但到了1999年，設計師柯蘭亭卻在椰樹集團辦公區大門口被砍12刀。

椰樹集團總部大門口

根據上述報道，柯蘭亭認為負責椰樹椰汁商標紙印刷的企業沒有相關資質，而且印刷定價高於市場價，他認為這導致了成本投資開支多出了7000多萬元，造成了資產流失。

設計師和老闆之間的矛盾和發生在公司門口的砍人事件到底有沒有聯絡，直到現在也沒有定論，但在此後的5年時間裡，雙方几度在法庭上交鋒，最終柯敗訴，王光興和椰樹集團勝訴。

而與此同時，這個海口罐頭廠也透過企業改制，最終的掌控權到了王光興的手中，沒有了之前的設計師柯蘭亭，椰樹椰汁在王光興的手中，也成了我們今天看到的樣子，

曾有過美工經驗的王光興走的另外一條美學路子，凸顯產品特點，再也不遮遮掩掩。

在公司的內部刊物《椰樹人》中，

王光興也一直在積極地樹立自己的強人道路和權威形象

，“二十五年天天打球，強身健體精力充足”的標語旁，是他光著膀子舉鐵和打球的樣子，椰樹椰汁包裝改變的同時，王光興也一直是內刊的“封面人物”，顏色醒目的土味撞色設計也在這裡更加發揚光大。

這樣營造出的椰樹集團簡直是裡外完美呼應：

對外是豐胸美女大幅廣告，對內是一個強勢“肌肉猛男”和“寶藏男孩”。

椰樹集團內刊封面

但最近幾年，國內各種飲料企業的異軍突起，椰樹集團想要實現自己的產值目標和市場佔有率目標，已經心有餘而力不足。

有報道稱椰樹集團的年產值從2015年就已經開始下降。

再加上種種的爭議事件和風波對椰樹集團形象的消耗，王光興也不得不承認，在這方面椰樹已經耗費了大量的精力，錯失了大量機會。“本來就偏居海島的我們，錯失了更多”。

但不管椰樹集團發生了什麼，它依然是這塊海島上生長起來的品牌，大多的海南人都不願意它遭受不測，因為它帶來了人們對這片海島的憧憬和嚮往，給當地人帶來了實際的經濟利益。

參考來源：

中國經營報：廣告、血案、爭鬥，椰樹是非31年

介面新聞：謎之椰樹

知中：椰樹牌椰汁，中國廣告界的未解之謎

維基百科：椰樹集團

編輯：Sebastian

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